Les defis lances aux professionnels de la communication financiere sont multiples et concernent surtout le redressement du deficit d'image et la restauration d'une relation client de confiance. Dans la perspective d'une nouvelle communication bancaire, les institutions financieres saisissent strategiquement la culture comme mode d'expression. Cet ouvrage propose une analyse des modalites discursives et des messages identitaires vehicules par l'architecture, l'art et le design.
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