Mediatisierung von Unternehmen
Eine Entwicklung in Deutschland?
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Medien durchdringen heute alle Ebenen der Gesellschaft und tragen ma¿eblich zum Zustandekommen der ¿ffentlichen Meinung bei. In dieser Situation sind gesellschaftliche Akteure auf die Vermittlungsleistungen der Massenmedien angewiesen. Sie werden vermehrt ¿ber die Medien wahrgenommen und richten ihr Handeln zunehmend an den Gesetzm¿gkeiten des Mediensystems aus. Diese Entwicklungen wurden bislang vor allem im Bereich der Politik behandelt und unter dem Begriff Mediatisierung zusammengefasst. Dieses Konzept wird in diesem Buch auf Unternehmen in Deutschland ¿bertragen und anhand empirische...
Medien durchdringen heute alle Ebenen der Gesellschaft und tragen ma¿eblich zum Zustandekommen der ¿ffentlichen Meinung bei. In dieser Situation sind gesellschaftliche Akteure auf die Vermittlungsleistungen der Massenmedien angewiesen. Sie werden vermehrt ¿ber die Medien wahrgenommen und richten ihr Handeln zunehmend an den Gesetzm¿gkeiten des Mediensystems aus. Diese Entwicklungen wurden bislang vor allem im Bereich der Politik behandelt und unter dem Begriff Mediatisierung zusammengefasst. Dieses Konzept wird in diesem Buch auf Unternehmen in Deutschland ¿bertragen und anhand empirischer Indikatoren ¿berpr¿ft. Dabei werden sowohl Ver¿erungen in der medialen Wahrnehmung von Unternehmen als auch Mediatisierungsprozesse in der Unternehmenskommunikation ber¿cksichtigt. Dazu z¿en die Ausweitung und Professionalisierung von unternehmerischen Kom-munikationsaktivit¿n (Public Relations, Medienarbeit, Investor Relations und Corporate Publishing), sowie die Personalisierung und das aktive Themen- und Ereignismanagement.
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