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El presente trabajo ha sido realizado durante mi periodo de formación en la empresa británica Kenray Forming. En este transcurso me he ocupado del desarrollo de negocios en España e Italia, teniendo la oportunidad de asistir y participar en la preparación de la estrategia de marketing de estos países. El objetivo general de esta investigación es cumplir un análisis situacional de la empresa Kenray, lo que significa estudiar el medio en que esta se desenvuelve, tomando en cuenta: - los factores internos, o sea las fortalezas y debilidades de la organización. Factores que se ven en la cultura de la empresa y la imagen, la estructura organizacional, el personal, la eficiencia operativa y la capacidad, la conciencia de marca, etc.; - los factores externos que influyen en cómo se proyecta la empresa en su entorno, o sea las oportunidades y las amenazas que encuentra en el ejercicio de sus actividades. Esto incluye crear una visión general de la organización que llevará a una mejor comprensión de los factores que influirán en su futuro.