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Un viaggio che parte da lontano, da molto lontano. Dalle arti oratorie, passando per la propaganda, scivoliamo nell'era del marketing. Cosa è cambiato e cosa è rimasto invariato nel modo di comunicare in politica? Le evoluzioni sin qui analizzabili, lo studio comparato dei principali partiti italiani, l'avvento dei blog, uno in particolare, la risposta con un micro-blog, uno in particolare. L'utilizzo dei social, le strategie, le tecniche e i modelli con cui la politica crede di aumentare il consenso ma erode la partecipazione. Se 2.0 vuol dire relazione, significa che qualcosa non sta andando per il verso giusto. Andiamo oltre; marketing 3.0, quello delle emozioni e dei valori, e ancora avanti, oltre, verso l'esigenza di un sano "ritorno al futuro", necessario, il marketing 4.0, un marketing che non distingua reale da virtuale, on da off line ma che sia su un solo piano: la realtà.