Alexandra Trevisan

Autoconceito, autoconexão com as marcas e comunicação boca a boca

Uma investigação entre consumidoras de produtos de beleza

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Produktbeschreibung

Este livro fornece uma nova abordagem para a compreensão da maneira como os consumidores usam as marcas em suas próprias vidas como forma de auto expressão. Para isso são abordas três temáticas: autoconceito, autoconexão com as marcas e comunicação boca a boca que juntas são analisadas dentro do universo de consumidoras de produtos de beleza. A opção por estudar especificamente o público feminino deve-se à ligação que as mulheres possuem com suas marcas. Aplicou-se um modelo teórico para verificar as questões levantadas. Os dados foram analisados através de estatísticas descritivas univariadas e multivariadas. O modelo teórico foi avaliado através de correlações e de regressão. Os resultados obtidos apontam que tanto o autoconceito como a autoconexão com as marcas influenciam a comunicação boca a boca. A obra é destinada aos pesquisadores do comportamento do consumidor e gestores da área de marketing, produto e marca que poderão obter importantes reflexões acerca dos temas abordados.

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Produktdetails

• Verlag: Novas Edicioes Academicas
• Seitenzahl: 164
• Erscheinungstermin: 30. Juli 2015
• Portugiesisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 10mm
• Gewicht: 262g
• ISBN-13: 9783639695779
• ISBN-10: 3639695771
• Artikelnr.: 43566772

Autorenporträt

Alexandra Trevisan é Mestra em Administração pela UFPR. Desenvolveu sua carreira na área de design e marketing em empresas nacionais e multinacionais em diversos segmentos. Atualmente é empreendedora na área de e-commerce e professora do Ensino Superior.