Marketing Verde nas estratégias de Marcas Sustentáveis - Celestino, Aline Maria;Cassia, Marlette
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A presente obra tem a finalidade de analisar o comportamento do consumidor no processo de compra de produtos que empregam as estratégias de marketing verde, baseando-se nos conceitos aplicados ao Branding, com o intuito de identificar a efetividade das ações ecológicas segundo a percepção dos consumidores. A relevância do trabalho se dá em razão das discussões no mundo sobre o aquecimento global. Também, pelo aumento da demanda de pessoas conscientes de sua função na sociedade e que buscam contribuir com a minimização do problema em questão. Ademais, proferir o papel das organizações e…mehr

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Produktbeschreibung
A presente obra tem a finalidade de analisar o comportamento do consumidor no processo de compra de produtos que empregam as estratégias de marketing verde, baseando-se nos conceitos aplicados ao Branding, com o intuito de identificar a efetividade das ações ecológicas segundo a percepção dos consumidores. A relevância do trabalho se dá em razão das discussões no mundo sobre o aquecimento global. Também, pelo aumento da demanda de pessoas conscientes de sua função na sociedade e que buscam contribuir com a minimização do problema em questão. Ademais, proferir o papel das organizações e ressaltar a existência de entidades que utilizam e comunicam de forma inadequada os conceitos sustentáveis por meio de técnicas como o greenwashing. A importância em ser transparente com o consumidor e manifestar quaisquer ações que a empresa realiza em prol do meio ambiente e sociedade em geral. Para o desenvolvimento do estudo foram utilizadas pesquisas bibliográficas e pesquisa de campo, o levantamento de dados ocorreu com a aplicação de um questionário disponibilizado na internet em grupos de interesse sobre produto verde na rede social Facebook.
Autorenporträt
Aline Maria Celestino formada no curso Tecnologia em Processos Gerenciais pelo Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia de São Paulo - IFSP campus Caraguatatuba. Marlette Cassia Oliveira Ferreira - Doutora em Administração, professora efetiva no Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia de São Paulo - IFSP campus Caraguatatuba.