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Este livro analisa as capas e anúncios publicitários da revista Klaxon, periódico mensal, editado de maio de 1922 a janeiro de 1923, nascido três meses após o término da Semana de Arte 1922. Reflete também sobre a forma e o conteúdo adotados pelos anúncios publicados em suas quartas-capas que, além de imprimirem uma nova linguagem à publicidade brasileira, ajudaram a criar a propaganda moderna em nosso país. Uma publicidade típica de um ambiente urbano que se reconfigurava na capital paulista com a modernidade. É neste cenário que os editores da revista publicam uma série de anúncios originais na contracapa do periódico, chocando os anunciantes de tal forma que jamais voltaram a anunciar na revista. Porém, o que veremos é que quase 100 anos se passaram e a estética visual apresentada pela revista, na ocasião, em nada difere da linguagem utilizada na publicidade atual.