Messung der Werbeeffizienz in Printmedien (eBook, PDF)
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Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,3, Duale Hochschule Baden-Württemberg, Karlsruhe, früher: Berufsakademie Karlsruhe (Fachbereich Industrie), Sprache: Deutsch, Abstract: Der Sinn dieser Arbeit basiert nicht auf der Erläuterung von Wirkungsmodellen der Werbung. Es ist nicht Ziel dieser Arbeit darzustellen, wie Werbung aussehen muss damit sie erfolgreich ist. Vielmehr wurde eine kleine Auswahl bestimmter Ansätze aus der Werbeforschung zur Ermittlung von Werbeeffizienz getroffen. Die Auswahl wurde mit dem Aspekt der Praktikabi...
Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,3, Duale Hochschule Baden-Württemberg, Karlsruhe, früher: Berufsakademie Karlsruhe (Fachbereich Industrie), Sprache: Deutsch, Abstract: Der Sinn dieser Arbeit basiert nicht auf der Erläuterung von Wirkungsmodellen der Werbung. Es ist nicht Ziel dieser Arbeit darzustellen, wie Werbung aussehen muss damit sie erfolgreich ist. Vielmehr wurde eine kleine Auswahl bestimmter Ansätze aus der Werbeforschung zur Ermittlung von Werbeeffizienz getroffen. Die Auswahl wurde mit dem Aspekt der Praktikabilität, also der Umsetzbarkeit getroffen. Das Angebot an Werbemessungsmodellen ist gross und schwer überschaubar. Eine Beispielauswahl der in der Literatur am meisten erwähnten Modellen und Ansätzen findet sich hier wieder. Einleitend sollen einige wichtige Begrifflichkeiten im Feld der Werbewirkungs- und Werbeerfolgsmessung erklärt werden. Damit soll Einheitlichkeit im "Definitionswirrwarr zu Basisbegriffen"5 geschaffen werden. Als ein Feld der Werbeeffizienz werden im darauffolgenden Kapitel vier Methoden zur Ermittlung deren Wirkung beschrieben. Im Rahmen der Auswahl der Werbewirkungsmodelle werden jegliche Methoden der Befragung auf Grund der enormen Anzahl bewusst ausgeklammert. Hier werden nur Methoden erwähnt, die auf schon empirisch ermittelten Daten basieren. Das gleiche gilt für die darauffolgenden Modelle der Werbeerfolgsmessung. Sie beziehen sich auf wirtschaftliche Auswirkungen von Werbung. Diese zwei Kapitel bilden damit den Schwerpunkt der Arbeit. 5Schönbach u.a. (2002), S.12
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