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O presente livro tem por objetivo estudar e compreender os fatores sociais, culturais e de mercado que sustentam as práticas do marketing 3.0 no mercado contemporâneo. Para isso, a proposta foi descrever o cenário mercadológico da sociedade atual, assim como o da publicidade e o da propaganda, percebendo as relações entre subjetividade e consumo. Este trabalho, de cunho bibliográfico, propõe refletir sobre as mudanças que levaram às ações de marketing 3.0. A principal contribuição do estudo concentra-se na seguinte questão: será que é possível, hoje, uma empresa ser centrada no ser humano e, ainda assim, ser lucrativa? Não esquecendo de que os novos tempos também exigem das organizações um posicionamento para a consolidação da responsabilidade socioambiental.