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La publicité ne dit pas, elle suggère. Sa forme est fonction d''une identité, celle du publicitaire qui fabrique lui-même un univers où temps, espace et population sont diégétiques. Une diégèse qui se dédouble pourtant pour souligner l''ubiquité du réel. Pourquoi? Pour créer une rupture et instaurer le manque et le désir d''objet. Pour saisir l''ampleur de ce type de message semi-ouvert, il convient d''allier le décodage au décryptage interprétatif. Dès lors, s''effectue un mouvement pendulaire entre le système linguistique saussurien et la vision psychanalytique de Lacan. Une oscillation qui trouve cependant un écho favorable notamment en publicité où le sens se pratique selon une rhétorique de l''inconscient, et rejoint les procédés oniriques. L''image publicitaire, allusive, est à décoder. Le texte est, quant à lui, signification figurée. Et il est à interpréter. Pourquoi consommer? Pour différer l''angoisse de mort. Comment consommer? En sachant distinguer plaisir et jouissance, nôtres mais aussi de l''Autre...