Christine Petr, Gaëlle Boulbry

Pratiquer la communication en 10 cas d'entreprises (eBook, ePUB)

Michel et Augustin, EXKI, l'Oréal...

• Format: ePub

Produktbeschreibung

Quelle stratégie de communication mettre en place en cas de restriction budgétaire? Comment changer l'image d'un produit implanté sur un marché depuis plusieurs décennies? Quelle communication adopter lors d'une crise? Comment optimiser une campagne de relations presse? Comment mettre en place un système de partenariat porteur de sens? Issus de situations rééelles et écrit en collaboration avec des professionnels, ces 10 études de cas permettent de mettre en pratique les concepts, savoir-faire et outils de la communication: diagnosctic, analiyse des indicateurs, élaboration de stratégie, sponsoring, lobbying, stratégie média, etc. Chaque cas propose de manière claire et structurée : . la problématique, la synthèse du cas, les objectifs ainsi que les outils mobilisés ; . les données importantes sur l'entreprise et son environnement ; . une série de questions à se poser pour guider sa réflexion ; . une analyse détaillée proposant des recommandations stratégiques.

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Produktdetails

• Verlag: Dunod
• Erscheinungstermin: 2. September 2020
• Französisch
• ISBN-13: 9782100813803
• Artikelnr.: 66325676

Autorenporträt

Professeur agrégée des universités en sciences de gestion, elle enseigne le marketing à l'Institut du Management du l'Université des Bretagnes Sud (IMABS). Ses recherches portent sur le comportement du consommateur sur le temps de loisirs (culture et tourisme) et sur les effets des NTIC sur ces comportements de consommation.