La conducta del consumidor y su reacción ante la promoción - Armstrong Irizarry, Vivian L.;Rivera Rodríguez, Ginady
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En esta investigación se realizó un estudio comparativo de la influencia de la promoción tanto en Puerto Rico como en Estados Unidos. Mediante este estudio se pretende analizar qué aspectos influyen en el comportamiento del consumidor. El mismo, propone determinar las diferencias existentes entre los consumidores puertorriqueños y estadounidenses. La investigación se basó exclusivamente en recolección de datos secundarios. La población en esta investigación consistió en estudios previamente realizados por profesionales, en los mercados de Puerto Rico y Estados Unidos. Los hallazgos reflejaron,…mehr

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Produktbeschreibung
En esta investigación se realizó un estudio comparativo de la influencia de la promoción tanto en Puerto Rico como en Estados Unidos. Mediante este estudio se pretende analizar qué aspectos influyen en el comportamiento del consumidor. El mismo, propone determinar las diferencias existentes entre los consumidores puertorriqueños y estadounidenses. La investigación se basó exclusivamente en recolección de datos secundarios. La población en esta investigación consistió en estudios previamente realizados por profesionales, en los mercados de Puerto Rico y Estados Unidos. Los hallazgos reflejaron, que las diferencias culturales influyen en los mensajes publicitarios y hábitos de compra de cada país investigado.
Autorenporträt
Ambas autoras laboran en la Universidad Interamericana de Puerto Rico, Recinto de Ponce. Armstrong es la Compradora Oficial del Recinto, y Rivera se desempeña como Ayudante Administrativo del Depto de Mercadeo y Promoción Estudiantil. Obtuvieron su grado MIBA en la misma Institución, en mayo de 2011 con un alto índice académico.