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Las redes sociales constituyen en la actualidad un gran medio para la interacción entre personas, esta es utilizada en muchos casos para crear grupos de seguidores hacia una persona, por sus ideales o forma de ser, lo anterior conlleva a que la marca personal entre a jugar un papel muy importante dentro del mercadeo, teniendo en cuenta que muchas marcas corporativas aprovechan estos seguidores para dar a conocer sus productos gracias a la exposición que le permite una marca personal posicionada, es así como los llamados influenciadores pasan a ser un medio de exposición de marcas corporativas. Aunque suene paradójico, las marcas corporativas usan a las marcas personales para su exposición. Identificar como gestionar una marca personal nos remonta a la literatura que se tiene de branding y marcas corporativas, generando la necesidad de identificar similitudes y diferencias que puede tener la gestión de una marca corporativa con una marca personal, teniendo como campo común el uso de redes sociales.