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Pensar a razão do consumo fora de controle não é uma problemática inovadora. Com a crise ambiental, o consumo consciente e sustentável tornou-se política social modista no mundo. Nas discussões ideológicas sobre os problemas ambientais, percebemos que surgem estratégias retóricas por parte dos representantes do capital para salvar o planeta. Portanto, empresas, indústrias, organizações não governamentais, estados nacionais, sociedade civil, o mundo todo, busca, atualmente, uma melhor qualidade de vida e esta perpassa a preservação do planeta em última palavra. Mas sabemos que tais políticas e estratégias se chocam com os ideais de progresso e desenvolvimento, e tambémcom os interesses capitalistas de acúmulos exorbitantes e cada vez maiores de lucro. O capitalismo durante o desenvolvimento do seu processo histórico nunca se preocupou com o consumo descontrolado, aquele que para muitos é uma das causas da crise ambiental. Sabemos que houve crises de superprodução, que foram resolvidas equilibrando-se a produção com o consumo.