Denise Pauly-Grundmann

Markenbewertung

Der objektivierte Markenwert unter besonderer Berücksichtigung des Income Approach

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Michael Hommel

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Trotz der herausragenden Bedeutung von Marken für Unternehmen mangelt es bisher an einer ökonomisch fundierten und zugleich nachprüfbaren Herangehensweise bei der Ermittlung des Markenwertes. Denise Pauly-Grundmann verleiht der kapitalwertorientierten Markenwertmessung eine Konkretisierung, indem sie im Rahmen eines interdisziplinären Ansatzes ein ganzheitliches Konzept der Markenbewertung unter Beachtung der neusten marketing- und unternehmensbewertungstheoretischen Erkenntnisse sowie der aktuellen steuerrechtlichen und juristischen Rahmenbedingungen entwickelt. Sie arbeitet praktikable Bewertungsgrundsätze für eine objektivierte Markenbewertung heraus.

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Produktdetails

• Rechnungswesen und Unternehmensüberwachung
• Verlag: Gabler / Gabler Verlag
• Artikelnr. des Verlages: 978-3-8349-2491-9
• 2010
• Seitenzahl: 328
• Erscheinungstermin: 27. August 2010
• Deutsch
• Abmessung: 210mm x 148mm x 21mm
• Gewicht: 434g
• ISBN-13: 9783834924919
• ISBN-10: 3834924911
• Artikelnr.: 30201322

Autorenporträt

Dr. Denise Pauly-Grundmann promovierte bei Prof. Dr. Michael Hommel an der Professur für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Wirtschaftsprüfung und Rechnungslegung der Goethe-Universität in Frankfurt am Main.

Inhaltsangabe

Marken und Markenwert als Gegenstand der Untersuchung.- Unternehmenswertorientierte Konzepte der monetären Markenwertmessung.- Ermittlung des erwarteten markenspezifischen Cashflow.- Ermittlung des erwarteten risikoadäquaten markenspezifischen Kapitalisierungszinses.- Ermittlung des Tax Amortization Benefit.