La familia, la cultura y la toma de decisiones en el consumo - Saldaña Larrondo, Dulce Eloísa;Ballesteros García, Carlos
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El libro se enmarca en el Grupo de Investigación El consumidor y su entorno cuyo principal objeto-sujeto de estudio es el consumidor como agente económico fundamental. Analiza su comportamiento y las variables que en él influyen, utilizando un enfoque innovador, integrador y multidisciplinar. En este contexto, a través de entrevistas en profundidad, observaciones participantes, diarios de compra y fotografías de despensas, festejos y días de ocio de un total de 21 familias, y optando por utilizar una metodología innovadora, de tipo inductivo, Grounded Theory, ha sido posible diseñar una…mehr

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Produktbeschreibung
El libro se enmarca en el Grupo de Investigación El consumidor y su entorno cuyo principal objeto-sujeto de estudio es el consumidor como agente económico fundamental. Analiza su comportamiento y las variables que en él influyen, utilizando un enfoque innovador, integrador y multidisciplinar. En este contexto, a través de entrevistas en profundidad, observaciones participantes, diarios de compra y fotografías de despensas, festejos y días de ocio de un total de 21 familias, y optando por utilizar una metodología innovadora, de tipo inductivo, Grounded Theory, ha sido posible diseñar una herramienta que permite interpretar la biculturalidad de las familias. Éste junto a los agentes de influencia (cónyuge, amigos, familia, y otros) y los antecedentes (dimensiones personales, prácticas culturales, y otros) influyen y condicionan directamente el estilo de vida de éstas familias. El análisis de estas categorías ha facilitado la construcción de una tipología -clásicas, dinámicas sin tiempo, conservadoras integradas y progresistas- relacionada con sus patrones de consumo respecto a la alimentación, el ocio y las fiestas, que desde el punto de vista empresarial resulta de gran utilidad.
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Autorenporträt
Catedrática de Mercadotecnia del ITESM Campus Querétaro, México. Miembro del grupo "El consumidor y su entorno" de la U. Pontificia Comillas de Madrid. Posee amplia experiencia académica e investigadora, plasmada en diversos espacios de comunicación en México y España. Además, participa en proyectos sobre Responsabilidad Social Empresarial.