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Neste ensaio procura-se reflectir sobre a especificidade da publicidade como 'fenómeno de comunicação'. Inventariam-se os componentes fundamentais de um processo de comunicação publicitária considerado canónico e, depois, em que medida eles são fundamantais na emergência de singularidades textuais e discursivas pelas quais é possível reconhecer uma mensagem como publicitária. No fim, são formuladas algumas considerações complementares ao estatuto de mediação da actividade publicitária e aos diversos formatos de mensagens. Este trabalho não foi redigido segundo o Acordo Ortográfico.