Edar S. Añaña, Walter Nique

Os Valores Pessoais nas Decisões de Consumo

A influência dos valores pessoais na avaliação de uma marca internacional

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

O livro é resultado de trabalho de pesquisa realizado na Universidade Federal do Rio Grande do Sul (Brasil), com a colaboração de pesquisadores e de outras universidades do Brasil, da França, da Áustria e dos Estados Unidos da América, especialmente da Wirtschaftsuniversität Wien, que cedeu o software necessário às análises. Trata-se de uma obra interessante para pesquisadores e gestores da área de marketing, especialmente para aqueles envolvidos com temas relacionados ao comportamento do consumidor, segmentação de mercados e pesquisa/desenvolvimento de marcas. Por combinar métodos de análise largamente empregados estudos de marketing, como a Análise Fatorial Confirmatória e as Equações Estruturais, com técnicas menos conhecidas nesta área de estudo, como os algoritmos neurais de clusterização, a obra constitui importante fonte de consulta para os estudos descritivos, especialmente para as pesquisas produzidas na fronteira do conhecimento, como teses de doutorado e pesquisas de profundidade equivalente.

Produktdetails

• Verlag: Novas Edicioes Academicas
• Seitenzahl: 168
• Erscheinungstermin: 5. Mai 2016
• Portugiesisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 11mm
• Gewicht: 268g
• ISBN-13: 9783330730519
• ISBN-10: 333073051X
• Artikelnr.: 44987535

Autorenporträt

O 1º Autor é Doutor em Administração pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (2008), e professor de Marketing da Universidade Federal de Pelotas (UFPel)-Brasil.O 2º Autor é Doutor em Administração pela "Université Pierre Mendès", Grenoble, França (1982), e professor de Marketing da Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS)-Brasil.