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O objetivo central desse estudo é o de proporcionar "Uma Contribuição Para o Estudo Sobre o Erro Não Amostral na Pesquisa de Mercado." Para lograr atingir esse objetivo, necessitamos através da pesquisa bibliográfica, descobrir e tipificar os erros não amostrais existentes no projeto de pesquisa e, partindo do pressuposto de que em cada etapa, tais erros estão presentes. Posteriormente, passamos a pesquisar como solucionar esses erros, com base no estado da arte, e incluímos notas sobre as teorias oriundas de nossa experiência e conhecimento.
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