Fabian Auler, Danièle Huberty
Content Distribution (eBook, PDF)
So verbreiten Sie Ihren Content effektiv in Ihren Zielgruppen
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Fabian Auler, Danièle Huberty
Content Distribution (eBook, PDF)
So verbreiten Sie Ihren Content effektiv in Ihren Zielgruppen
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Dieses Buch zeigt die effektivsten Methoden und Techniken, wie Sie als Unternehmen für Ihr Content-Marketing eine wirklich große Reichweite aufbauen können und bestmöglich ihre Zielgruppe erreichen. Auch wenn Ihr Content noch so gut ist – wird dieser nicht durch die passenden Kanäle an die richtige Zielgruppe verbreitet, werden Sie Ihre Content-Marketing-Ziele nicht erreichen. Content ist zwar King, aber Verbreitung ist „God Almighty“. Viele Unternehmen investieren viel Ressourcen und ein beträchtliches Budget in die Erstellung von hochwertigem Content. Aber was kommt, nachdem der Content…mehr
- Geräte: PC
- ohne Kopierschutz
- eBook Hilfe
- Größe: 3.09MB
- Upload möglich
Dieses Buch zeigt die effektivsten Methoden und Techniken, wie Sie als Unternehmen für Ihr Content-Marketing eine wirklich große Reichweite aufbauen können und bestmöglich ihre Zielgruppe erreichen.
Auch wenn Ihr Content noch so gut ist – wird dieser nicht durch die passenden Kanäle an die richtige Zielgruppe verbreitet, werden Sie Ihre Content-Marketing-Ziele nicht erreichen. Content ist zwar King, aber Verbreitung ist „God Almighty“. Viele Unternehmen investieren viel Ressourcen und ein beträchtliches Budget in die Erstellung von hochwertigem Content. Aber was kommt, nachdem der Content fertig ist? Meistens wird dieser einfach veröffentlicht – nur: „Publish & Pray“ ist keine Strategie.
Der ersten Erfahrungen mit Content Marketing zeigen, dass selbst aufwändig produzierte Inhalte keine hohen Reichweiten erreichen. Reichweite brauchen Sie jedoch, um Ihre in der Strategie festgelegten Marketingziele zu erreichen, sei es den Bekanntheitsgrad zu erhöhen, mehr Besucher auf die Website zu bringen und – das wichtigste Ziel: mehr Umsatz zu generieren. Die Verbreitung des Contents ist ein komplexes Thema und erfordert die Kenntnis zahlreicher Methoden und Tools aus dem Online Marketing. Viele Bücher über Content Marketing bieten nur sehr knapp gehaltene Informationen zum Thema Content Distribution. Mit diesem Buch setzen Sie den letzten aber oftmals entscheidenden Schritt für Ihren Erfolg im Content Marketing um.
Mit einem Gastbeitrag von Martin Brosy, ImpulsQ
Auch wenn Ihr Content noch so gut ist – wird dieser nicht durch die passenden Kanäle an die richtige Zielgruppe verbreitet, werden Sie Ihre Content-Marketing-Ziele nicht erreichen. Content ist zwar King, aber Verbreitung ist „God Almighty“. Viele Unternehmen investieren viel Ressourcen und ein beträchtliches Budget in die Erstellung von hochwertigem Content. Aber was kommt, nachdem der Content fertig ist? Meistens wird dieser einfach veröffentlicht – nur: „Publish & Pray“ ist keine Strategie.
Der ersten Erfahrungen mit Content Marketing zeigen, dass selbst aufwändig produzierte Inhalte keine hohen Reichweiten erreichen. Reichweite brauchen Sie jedoch, um Ihre in der Strategie festgelegten Marketingziele zu erreichen, sei es den Bekanntheitsgrad zu erhöhen, mehr Besucher auf die Website zu bringen und – das wichtigste Ziel: mehr Umsatz zu generieren. Die Verbreitung des Contents ist ein komplexes Thema und erfordert die Kenntnis zahlreicher Methoden und Tools aus dem Online Marketing. Viele Bücher über Content Marketing bieten nur sehr knapp gehaltene Informationen zum Thema Content Distribution. Mit diesem Buch setzen Sie den letzten aber oftmals entscheidenden Schritt für Ihren Erfolg im Content Marketing um.
Mit einem Gastbeitrag von Martin Brosy, ImpulsQ
Produktdetails
- Produktdetails
- Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
- Erscheinungstermin: 11. April 2019
- Deutsch
- ISBN-13: 9783658254599
- Artikelnr.: 56233121
- Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
- Erscheinungstermin: 11. April 2019
- Deutsch
- ISBN-13: 9783658254599
- Artikelnr.: 56233121
Fabian Auler ist Co-Owner von Farbentour, der Agentur für Suchmaschinenoptimierung und Content Marketing. Farbentour zählt laut iBusiness.de seit 2018 zu den TOP 100 besten SEO Agenturen Deutschlands. Nach seinem Studium an der Hochschule Koblenz mit dem Abschluss Bachelor of Science, gründete er 2014 den Blog „Farbentour“. Zunächst als reiner Informationsblog konzipiert, der über die Themenwelt des Online Marketings berichtet, ist aus der Idee eine Agentur hervorgegangen. Zusammen mit seiner Geschäftspartnerin Danièle Huberty und seinem Team betreut er die Online-Marketing-Maßnahmen seiner Kunden.
Danièle Huberty ist Co-Owner von Farbentour, der Agentur für Suchmaschinenoptimierung und Content Marketing. Sie ist ausgebildete Online-Marketing-Managerin (Studieninstitut für Kommunikation) und hat über zehn Jahre Erfahrung als Beraterin im Bereich Marketing und Kommunikation. Vor ihrer Selbstständigkeit hat sie DAX-Unternehmen in namhaften Werbeagenturen betreut. Ihre Spezialgebiete sind neben dem Bereich Suchmaschinenoptimierung und Content Marketing der Bereich Ads (Google Ads, Facebook Ads).
Danièle Huberty ist Co-Owner von Farbentour, der Agentur für Suchmaschinenoptimierung und Content Marketing. Sie ist ausgebildete Online-Marketing-Managerin (Studieninstitut für Kommunikation) und hat über zehn Jahre Erfahrung als Beraterin im Bereich Marketing und Kommunikation. Vor ihrer Selbstständigkeit hat sie DAX-Unternehmen in namhaften Werbeagenturen betreut. Ihre Spezialgebiete sind neben dem Bereich Suchmaschinenoptimierung und Content Marketing der Bereich Ads (Google Ads, Facebook Ads).
1 Content Marketing und Content Distribution 1.1 Content Distribution als integraler Bestandteil von Content Marketing 1.2 Definition Content Distribution 1.3 Begriffe Content Promotion und Content Distribution 2 Keine Content-Marketing-Strategie ohne Content-Distributions-Strategie 3 Grundlagen erfolgreicher Content Promotion 3.1 Warum Qualität entscheidend ist und was ist guter Content überhaupt? 3.2 Welche Content Formate gibt es? 3.3 Wie wählt man die passenden Content Formate aus 4 Model der Content Distribution – welche Medien und Kanäle gibt es zur Verbreitung 4.1 PESO Modell 4.2 Umsetzung der Content Promotion in Paid, Earned, Shared und Owned Media 4.2.1 Paid Media 4.2.1.1 Facebook Ads 4.2.1.2 Google Adwords 4.2.1.3 Native Advertising 4.2.2 Earned Media 4.2.2.1 Wie können Unternehmen Aufmerksamkeit„verdienen“? 4.2.2.2 Kooperationen: Content Outreach und Content Seeding als Unterstützung 4.2.2.2.1 Content Outreach durch Blogger, Journalisten und Influencer 4.2.2.2.2 Kooperationspartner suchen und finden 4.2.2.2.3 Die richtige Kontaktaufnahme: Kooperationen eingehen und Partnerschaften im Web pflegen 4.2.2.3 HARO – Journalisten aushelfen 4.2.3 Shared Media 4.2.3.1 Content Seeding bei Shared Media 4.2.3.2 Wann teilen andere User die Inhalte von Unternehmen? 4.2.3.3 Promotion in Foren 4.2.3.4 Promotion in sozialen Netzwerken 4.2.3.5 Shared Media steuern – Wie die Bekanntheit und Reichweite steigern 4.2.4 Owned Media 4.2.4.1 Unternehmenswebsite 4.2.4.2 E-Mail Marketing 4.2.4.3 Optimierung der Emails zur Steigerung der Performance 4.2.4.4 Social Media im Owned Kanal 4.2.5 Suchmaschinenoptimierung - eine Kombination aus Earned Media und Owned Media 4.2.5.1 Wie Inhalte in den organischen Suchmaschinen-Ergebnissen sichtbar werden 4.3 Technik 4.3.1 Inhalte für SEO 4.3.2 Struktur für SEO 4.3.2.1 12 Regeln für erfolgreiches SEO 4.3.2.2 OffPage-Optimierung 4.3.2.3 Linkaufbau durch Content Distribution 4.3.2.4 Positive Effekte für SEO durch Distribution 4.4 PESO Kanäle/Diziplinen zusammengefasst 5 Gastbeitrag Beispiel einer Content-Marketing-Kampagne mit erfolgreicher Content Distribution 5.1 Schritt 1 – Ziele definieren 5.1.1 Wie lautet das Ziel der Content-Marketing-Kampagne? 5.2 Schritt 2 – Persona festlegen 5.3 Schritt 3 – Wettbewerber analysieren 5.4 Schritt 4 – Keyword-Recherche 5.5 Schritt 5 – Budgetierung 5.6 Schritt 6 – KPIs für die Erfolgsmessung definieren 5.7 Schritt 7 – Meilensteine definieren 5.8 Schritt 8 – Content-Erstellung 5.9 Schritt 9 – Content-Distribution 5.10 Schritt 10 – Erfolgsanalyse 5.11 Zusammenfassung 6 Ziele der Promotion (KPIs)
1Content Marketing und Content Distribution1.1Content Distribution als integraler Bestandteil von Content Marketing1.2Definition Content Distribution1.3Begriffe Content Promotion und Content Distribution2Keine Content-Marketing-Strategie ohne Content-Distributions-Strategie3Grundlagen erfolgreicher Content Promotion3.1Warum Qualität entscheidend ist und was ist guter Content überhaupt?3.2Welche Content Formate gibt es?3.3Wie wählt man die passenden Content Formate aus4Model der Content Distribution - welche Medien und Kanäle gibt es zur Verbreitung4.1PESO Modell4.2Umsetzung der Content Promotion in Paid, Earned, Shared und Owned Media4.2.1Paid Media4.2.1.1Facebook Ads4.2.1.2Google Adwords4.2.1.3Native Advertising4.2.2Earned Media4.2.2.1Wie können Unternehmen Aufmerksamkeit"verdienen"?4.2.2.2Kooperationen: Content Outreach und Content Seeding als Unterstützung4.2.2.2.1Content Outreach durch Blogger, Journalisten und Influencer4.2.2.2.2Kooperationspartner suchen und finden4.2.2.2.3Die richtige Kontaktaufnahme: Kooperationen eingehen und Partnerschaften im Web pflegen4.2.2.3HARO - Journalisten aushelfen4.2.3Shared Media4.2.3.1Content Seeding bei Shared Media4.2.3.2Wann teilen andere User die Inhalte von Unternehmen?4.2.3.3Promotion in Foren4.2.3.4Promotion in sozialen Netzwerken4.2.3.5Shared Media steuern - Wie die Bekanntheit und Reichweite steigern4.2.4Owned Media4.2.4.1Unternehmenswebsite4.2.4.2E-Mail Marketing4.2.4.3Optimierung der Emails zur Steigerung der Performance4.2.4.4Social Media im Owned Kanal4.2.5Suchmaschinenoptimierung - eine Kombination aus Earned Media und Owned Media4.2.5.1Wie Inhalte in den organischen Suchmaschinen-Ergebnissen sichtbar werden4.3Technik4.3.1Inhalte für SEO4.3.2Struktur für SEO4.3.2.112 Regeln für erfolgreiches SEO4.3.2.2OffPage-Optimierung4.3.2.3Linkaufbau durch Content Distribution4.3.2.4Positive Effekte für SEO durch Distribution4.4PESO Kanäle/Diziplinen zusammengefasst5Gastbeitrag Beispiel einer Content-Marketing-Kampagne mit erfolgreicher Content Distribution5.1Schritt 1 - Ziele definieren5.1.1Wie lautet das Ziel der Content-Marketing-Kampagne?5.2Schritt 2 - Persona festlegen5.3Schritt 3 - Wettbewerber analysieren5.4Schritt 4 - Keyword-Recherche5.5Schritt 5 - Budgetierung5.6Schritt 6 - KPIs für die Erfolgsmessung definieren5.7Schritt 7 - Meilensteine definieren5.8Schritt 8 - Content-Erstellung5.9Schritt 9 - Content-Distribution5.10Schritt 10 - Erfolgsanalyse5.11Zusammenfassung6Ziele der Promotion (KPIs)
1 Content Marketing und Content Distribution 1.1 Content Distribution als integraler Bestandteil von Content Marketing 1.2 Definition Content Distribution 1.3 Begriffe Content Promotion und Content Distribution 2 Keine Content-Marketing-Strategie ohne Content-Distributions-Strategie 3 Grundlagen erfolgreicher Content Promotion 3.1 Warum Qualität entscheidend ist und was ist guter Content überhaupt? 3.2 Welche Content Formate gibt es? 3.3 Wie wählt man die passenden Content Formate aus 4 Model der Content Distribution – welche Medien und Kanäle gibt es zur Verbreitung 4.1 PESO Modell 4.2 Umsetzung der Content Promotion in Paid, Earned, Shared und Owned Media 4.2.1 Paid Media 4.2.1.1 Facebook Ads 4.2.1.2 Google Adwords 4.2.1.3 Native Advertising 4.2.2 Earned Media 4.2.2.1 Wie können Unternehmen Aufmerksamkeit„verdienen“? 4.2.2.2 Kooperationen: Content Outreach und Content Seeding als Unterstützung 4.2.2.2.1 Content Outreach durch Blogger, Journalisten und Influencer 4.2.2.2.2 Kooperationspartner suchen und finden 4.2.2.2.3 Die richtige Kontaktaufnahme: Kooperationen eingehen und Partnerschaften im Web pflegen 4.2.2.3 HARO – Journalisten aushelfen 4.2.3 Shared Media 4.2.3.1 Content Seeding bei Shared Media 4.2.3.2 Wann teilen andere User die Inhalte von Unternehmen? 4.2.3.3 Promotion in Foren 4.2.3.4 Promotion in sozialen Netzwerken 4.2.3.5 Shared Media steuern – Wie die Bekanntheit und Reichweite steigern 4.2.4 Owned Media 4.2.4.1 Unternehmenswebsite 4.2.4.2 E-Mail Marketing 4.2.4.3 Optimierung der Emails zur Steigerung der Performance 4.2.4.4 Social Media im Owned Kanal 4.2.5 Suchmaschinenoptimierung - eine Kombination aus Earned Media und Owned Media 4.2.5.1 Wie Inhalte in den organischen Suchmaschinen-Ergebnissen sichtbar werden 4.3 Technik 4.3.1 Inhalte für SEO 4.3.2 Struktur für SEO 4.3.2.1 12 Regeln für erfolgreiches SEO 4.3.2.2 OffPage-Optimierung 4.3.2.3 Linkaufbau durch Content Distribution 4.3.2.4 Positive Effekte für SEO durch Distribution 4.4 PESO Kanäle/Diziplinen zusammengefasst 5 Gastbeitrag Beispiel einer Content-Marketing-Kampagne mit erfolgreicher Content Distribution 5.1 Schritt 1 – Ziele definieren 5.1.1 Wie lautet das Ziel der Content-Marketing-Kampagne? 5.2 Schritt 2 – Persona festlegen 5.3 Schritt 3 – Wettbewerber analysieren 5.4 Schritt 4 – Keyword-Recherche 5.5 Schritt 5 – Budgetierung 5.6 Schritt 6 – KPIs für die Erfolgsmessung definieren 5.7 Schritt 7 – Meilensteine definieren 5.8 Schritt 8 – Content-Erstellung 5.9 Schritt 9 – Content-Distribution 5.10 Schritt 10 – Erfolgsanalyse 5.11 Zusammenfassung 6 Ziele der Promotion (KPIs)
1Content Marketing und Content Distribution1.1Content Distribution als integraler Bestandteil von Content Marketing1.2Definition Content Distribution1.3Begriffe Content Promotion und Content Distribution2Keine Content-Marketing-Strategie ohne Content-Distributions-Strategie3Grundlagen erfolgreicher Content Promotion3.1Warum Qualität entscheidend ist und was ist guter Content überhaupt?3.2Welche Content Formate gibt es?3.3Wie wählt man die passenden Content Formate aus4Model der Content Distribution - welche Medien und Kanäle gibt es zur Verbreitung4.1PESO Modell4.2Umsetzung der Content Promotion in Paid, Earned, Shared und Owned Media4.2.1Paid Media4.2.1.1Facebook Ads4.2.1.2Google Adwords4.2.1.3Native Advertising4.2.2Earned Media4.2.2.1Wie können Unternehmen Aufmerksamkeit"verdienen"?4.2.2.2Kooperationen: Content Outreach und Content Seeding als Unterstützung4.2.2.2.1Content Outreach durch Blogger, Journalisten und Influencer4.2.2.2.2Kooperationspartner suchen und finden4.2.2.2.3Die richtige Kontaktaufnahme: Kooperationen eingehen und Partnerschaften im Web pflegen4.2.2.3HARO - Journalisten aushelfen4.2.3Shared Media4.2.3.1Content Seeding bei Shared Media4.2.3.2Wann teilen andere User die Inhalte von Unternehmen?4.2.3.3Promotion in Foren4.2.3.4Promotion in sozialen Netzwerken4.2.3.5Shared Media steuern - Wie die Bekanntheit und Reichweite steigern4.2.4Owned Media4.2.4.1Unternehmenswebsite4.2.4.2E-Mail Marketing4.2.4.3Optimierung der Emails zur Steigerung der Performance4.2.4.4Social Media im Owned Kanal4.2.5Suchmaschinenoptimierung - eine Kombination aus Earned Media und Owned Media4.2.5.1Wie Inhalte in den organischen Suchmaschinen-Ergebnissen sichtbar werden4.3Technik4.3.1Inhalte für SEO4.3.2Struktur für SEO4.3.2.112 Regeln für erfolgreiches SEO4.3.2.2OffPage-Optimierung4.3.2.3Linkaufbau durch Content Distribution4.3.2.4Positive Effekte für SEO durch Distribution4.4PESO Kanäle/Diziplinen zusammengefasst5Gastbeitrag Beispiel einer Content-Marketing-Kampagne mit erfolgreicher Content Distribution5.1Schritt 1 - Ziele definieren5.1.1Wie lautet das Ziel der Content-Marketing-Kampagne?5.2Schritt 2 - Persona festlegen5.3Schritt 3 - Wettbewerber analysieren5.4Schritt 4 - Keyword-Recherche5.5Schritt 5 - Budgetierung5.6Schritt 6 - KPIs für die Erfolgsmessung definieren5.7Schritt 7 - Meilensteine definieren5.8Schritt 8 - Content-Erstellung5.9Schritt 9 - Content-Distribution5.10Schritt 10 - Erfolgsanalyse5.11Zusammenfassung6Ziele der Promotion (KPIs)