Jane Leroy Evangelista, Fabiana Fernanda Gomes de Almeida

eBook, ePUB

Gestão de Marcas (eBook, ePUB)

Construindo Valor e Identidade em um Mundo Globalizado

Beschreibung

Com uma visão panorâmica dos principais tópicos que definem a criação e o fortalecimento de marcas sólidas no mundo contemporâneo, a autora mostra nestas páginas conceitos iniciais, até as estratégias mais avançadas de gestão de marcas. Dividido em sete partes distintas, o livro irá introduzir os pilares fundamentais da gestão estratégica de marcas, ao explorar a influência da cultura organizacional, planejamento estratégico e branding como processos interligados. Partindo para uma análise mais prática na construção de marcas, a autora oferece diretrizes para a construção da identidade e personalidade, examinando modelos, elementos de construção, design e identidade visual. Além do encontro com estratégias e o propósito de valor de marca e sua importância nos modelos de percepção dos consumidores e das empresas. O livro também aborda a comunicação e expansão de marcas, explorando mais o contexto da arquitetura de marcas, a comunicação integrada e os diversos touch points no branding, inclusive considerando o ambiente digital, tão importante no século XXI. Além disso, traz à luz conteúdos novos nas discussões sobre marcas, apresentando o sensorial branding, o primal branding e o employer branding. Em sua última parte, conclui o mergulho ao discutir métricas na gestão de marcas, através do conceito de Brand Equity, como mensurá-lo e avaliar ativos tangíveis e intangíveis, e o seu reconhecimento. É uma leitura indicada para acadêmicos, profissionais de marketing, gestores de marca, empreendedores e estudantes que desejam aprofundar seu conhecimento sobre a gestão estratégica de marcas. Por meio de uma abordagem acadêmica sólida e com muitos exemplos de uma visão prática das estratégias de branding, esta leitura se torna um recurso essencial para aqueles que buscam entender o mundo complexo da gestão de marcas.

Technische Details

• Geräte: eReader
• mit Kopierschutz
• Größe: 4.45MB
• FamilySharing(5)

Barrierefreiheit

• Text-to-Speech
• Vom BFSG ausgenommen => Hersteller ist Kleinstunternehmen

Autor

Jane Leroy Evangelista Profissional experiente, mestre em Administração e Marketing. Atua como consultora de empresas, além de desempenhar o papel de professora de Negócios e Marketing. Com uma carreira sólida, com mais de 20 anos, atua como profissional T-Shaped Marketer e auxilia empresas a definirem diretrizes estratégicas e ações de marketing e produtos, que garantam valorização de marca e retornos esperados. Paralelamente a esta atuação, ao longo de 15 anos, tem desempenhado um papel importante na área da educação, trabalhando em sala de aula, contribuindo para o planejamento de cursos, participando da elaboração de projetos pedagógicos, realizando avaliações de ensino e ajudando na estruturação de disciplinas, no formato de ensino a distância (EAD). A combinação de sua experiência prática e acadêmica a torna uma profissional versátil e valiosa no campo dos negócios e do marketing. Fabiana Fernanda Gomes de Almeida Possui uma sólida formação acadêmica, com mestrado em Administração e especializações em Marketing e em Growth Hacking. É graduada em Comunicação Integrada, com habilitação em Jornalismo. No campo profissional atuou no marketing de empresas de segmentos diversos, tendo uma visão macro do processo de marketing, sendo responsável por desenvolver estratégias, escolher táticas de atuação apropriadas, e garantir comunicação direcionada aos públicos, de forma a criar imagens de marcas coerentes. Além disso, acumula experiências acadêmicas, como lecionar em diversas áreas de graduação, desde gestão à comunicação, além de produzir pesquisas, artigos e materiais para EAD, voltados à educação nessas áreas. Sua carreira diversificada e sua paixão por compartilhar conhecimento a tornam uma profissional multifacetada e valiosa no campo da Administração e Marketing.

Produktdetails

• Verlag: Freitas Bastos
• Seitenzahl: 196
• Erscheinungstermin: 30. Januar 2024
• Portugiesisch
• ISBN-13: 9786556753652
• Artikelnr.: 69866815