In den letzten Jahrzehnten haben Markenartikelproduzenten und Unternehmen, als Folge der abnehmenden Akzeptanz und der sinkenden Effizienz von klassischer Werbung, nach immer wirkungsvolleren Methoden gesucht ihre Produkte bekannt zu machen und ihre Kunden zu erreichen. Das "below the line"-Instrument Product Placement ist einer der jüngeren Formen dieser stetigen Weiterentwicklung der Kommunikation zum Kunden. Doch welchen Stellenwert hat das Kommunikationsinstrument Product Placement im Kommunikations-Mix tatsächlich? Wie und zu welchen Kommunikations-Zielen wird Product Placement von österreichischen Unternehmen verwendet? Die Autorin Mag. (FH) Felizitas Steindl erläutert in dieser Arbeit detailliert den Kommunikations-Mix, die einzelnen Kommunikationsinstrumente, Markenartikel (als ein Hauptelement von Product Placement) und natürlich sämtliche Aspekte von Product Placement an sich. Darauf basierend analysiert sie die praxisrelevanten Einsatzgebiete und -formen sowie die damit verbundenen Kommunikations-Ziele von Produkt Platzierungen im österreichischen Markt. Dieses Buch ist für all jene Firmen, die Product Placement in Erwägung ziehen oder dies bereits getan haben.