A Ativação de Patrocínios Esportivos. Um estudo de caso exploratório - Castro Maroni, Fernando
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Nesta monografia, Fernando C. Maroni busca primeiro definir e inserir o termo "Patrocínio Esportivo" no mix de comunicação das empresas. A seguir mostra a importância das ações de ativação para o sucesso dos patrocínios e de que maneira as empresas estudadas (Adidas no Palmeiras e LG no São Paulo) realizavam este tipo de ação. Um estudo bem interessante e didático sobre o tema, que permite uma reflexão sobre o planejamento e sucesso de ações deste tipo.

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Produktbeschreibung
Nesta monografia, Fernando C. Maroni busca primeiro definir e inserir o termo "Patrocínio Esportivo" no mix de comunicação das empresas. A seguir mostra a importância das ações de ativação para o sucesso dos patrocínios e de que maneira as empresas estudadas (Adidas no Palmeiras e LG no São Paulo) realizavam este tipo de ação. Um estudo bem interessante e didático sobre o tema, que permite uma reflexão sobre o planejamento e sucesso de ações deste tipo.
Autorenporträt
Bacharel em Esporte, Pós-graduado em Administração de Marketing, Fernando Maroni atua na área de gestão esportiva há mais de 15 anos, em projetos e instituições: Vôlei Renata, LBF, Seleção Brasileira de Vôlei, CBFS, além de organizar diversos eventos esportivos e realizar atendimento de importantes marcas que investem no esporte.