Francisco Demontiez Dias Junior, Elmano Pontes Cavalcanti

Mobile Marketing e os Anúncios Personalizados

Fatores que levam a aceitação por parte dos consumidores

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

O consumidor está mais conectado pelos diversos tipos de Novas Tecnologias da Informação e Comunicação, sendo a principal entre estas o smartphone. Este por sua vez possui diversas funcionalidades, as quais podem ser exploradas pelas empresas como um novo canal de mídia. Logo, utilizar o smartphone como um canal de comunicação com o cliente pode ser uma grande oportunidade. Esta obra avalia até que ponto os clientes estão dispostos a receber, através do seu smartphone, anúncios personalizados, quando estiverem próximos ao local de compra. A presente pesquisa foi conduzida com amostragem por conveniência, obtendo 142 respondentes. Para a realização da coleta de dados foi utilizado o questionário eletrônico. Os resultados analisados mostraram que para ocorrer um maior grau de concordância sobre a aceitação do marketing através do smartphone, é necessário que se trabalhe muito bem com algumas variáveis como: uma autorização prévia; personalização dos anúncios, proximidade do local de compra e a frequência do envio de mensagens. Constata-se também que a aceitação do marketing através do smartphone pode gerar um aumento na vontade de comprar do consumidor.

Produktdetails

• Verlag: Novas Edicioes Academicas
• Seitenzahl: 88
• Erscheinungstermin: 7. August 2017
• Portugiesisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 6mm
• Gewicht: 149g
• ISBN-13: 9783330768147
• ISBN-10: 3330768142
• Artikelnr.: 48902661

Autorenporträt

Mestre em Administração pela Universidade Federal do Pernambuco. Graduado em Administração pela Universidade Federal de Campina Grande. Estuda as áreas de Tecnologia da Informação e Marketing. Professor no Centro Universitário Leão Sampaio.