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![Internal Branding]( "Internal Branding")
Internal Branding69,99 €
Die Zahl der Internet-Nutzer nimmt stetig zu, und auch die Online-Werbebudgets der Unternehmen erhöhensich von Jahr zu Jahr. Ob diese Erhöhungen aber auchpositiv auf den Unternehmenserfolg wirken, beurteilenviele Betriebe mit Skepsis. Die Frage für diewerbende Wirtschaft ist: Welche Maßnahmen tragenpositiv zum Unternehmenserfolg bei, und welche nicht? Eine Antwort soll die Werbeerfolgsmessung liefern. Doch die Werbeerfolgsmessung bereitet vielenUnternehmen bereits bei klassischer Offline-Werbungwie TV-, Radio- oder Printwerbung erheblicheProbleme. Aufgrund der Digitalisierung vonInformationen bietet das Internet im Vergleich zu denklassischen Medien allerdings entscheidende Vorteile. Wie genau der außerökonomische Erfolg vonInternet-Werbung gemessen werden kann, wird in diesemBuch dargestellt. Zunächst wird auf die Entwicklungdes Internet und der Internet-Werbung eingegangen.Anschließend werden verschiedene Kennzahlenerläutert. Des weiteren werden die mit derDatenerhebung und Auswertung verbundenen Probleme,sowie Möglichkeiten zur Lösung dieser Problemeerläutert. Schließlich werden Möglichkeiten gezeigt,mit denen der Werbeerfolg gesteigert werden kann.