Fritz und Wolfgang Fuchs BUCH - Unger
Management der Marktkommunikation
Fritz und Wolfgang Fuchs BUCH - Unger
Management der Marktkommunikation
- Buch
Produktdetails
- Verlag: Physica-Verlag
- ISBN-13: 9783790812138
- ISBN-10: 3790812137
- Artikelnr.: 24086535
- Herstellerkennzeichnung Die Herstellerinformationen sind derzeit nicht verfügbar.
- Ganzheitliche Unternehmens- und Marktkommunikation: Stellenwert und Relevanz einer einheitlichen, integrierten Kommunikationsstrategie; Corporate Identity als strategischer Ausgangspunkt einer ganzheitlichen Kommunikationspolitik; Integrierte Unternehmens- und Marktkommunikation; Marktkommunikation im Marketing-Mix; Management der Marktkommunikation als Entscheidungsprozeß.
- Situationsanalyse: Situationsanalyse als Grundlage strategischer Planung; Situationsanalyse als gGundlage operativer Maßnahmeplanung.
- Zielformulierung und kommunikative Positionierung: Zielformulierung; Bestimmung der Kommunikationszielgruppen und Segmentierung; Kommunikative Positionierung und Copy Strategie.
- Das Kommunikationsprogramm: Das Kommunikations-Mix; Werbung; Verkaufsförderung; Öffentlichkeitsarbeit (Public Relations) und Publicity; Direkt Marketing; Persönliche Kommunikation; Messen und Ausstellungen; Product Placement; Sponsoring; Eventmarketing; Marktkommunikation und Neue Medien.
- Budgetierung: Überblick; In der Praxis verbreitete Verfahren; Aufgabenorientierter Ansatz; Theoretische Modelle.
- Mediaplanung: Aufgaben der Mediaplanung; Die Media-Analysen; Werbeträger-Gattungen; Reichweite oder Werbedruck?; Mediaplanung in der Durchführung; Optimierung von Mediaplänen durch Gewichtungsfaktoren; Synergieeffekte in der Mediastrategie - die Kombination Print & TV.
- Zusammenarbeit mit Agenturen: Von der Schalteragentur zur "Full Service"-Agentur; Auswahl von Werbeagenturen; Die Aufagebenstellung für die Werbeagentur; Die Arbeitsweise der Agentur; Expertensysteme als Hilfsmittel der Gestaltung; Agentur-Kunden-Beziehung.
- Psychologische Theorien zur Beeinflussung durch Kommunikation: Die Untersuchungen an der Yale University; Hierarchiemodelle der Kommunikationswirkung; Wahrnehmung; "Low Involvement" versus "High Involvement"; Emotionspsychologische Aspekte der Marketing-Kommunikation; Kognitive A.
- Situationsanalyse: Situationsanalyse als Grundlage strategischer Planung; Situationsanalyse als gGundlage operativer Maßnahmeplanung.
- Zielformulierung und kommunikative Positionierung: Zielformulierung; Bestimmung der Kommunikationszielgruppen und Segmentierung; Kommunikative Positionierung und Copy Strategie.
- Das Kommunikationsprogramm: Das Kommunikations-Mix; Werbung; Verkaufsförderung; Öffentlichkeitsarbeit (Public Relations) und Publicity; Direkt Marketing; Persönliche Kommunikation; Messen und Ausstellungen; Product Placement; Sponsoring; Eventmarketing; Marktkommunikation und Neue Medien.
- Budgetierung: Überblick; In der Praxis verbreitete Verfahren; Aufgabenorientierter Ansatz; Theoretische Modelle.
- Mediaplanung: Aufgaben der Mediaplanung; Die Media-Analysen; Werbeträger-Gattungen; Reichweite oder Werbedruck?; Mediaplanung in der Durchführung; Optimierung von Mediaplänen durch Gewichtungsfaktoren; Synergieeffekte in der Mediastrategie - die Kombination Print & TV.
- Zusammenarbeit mit Agenturen: Von der Schalteragentur zur "Full Service"-Agentur; Auswahl von Werbeagenturen; Die Aufagebenstellung für die Werbeagentur; Die Arbeitsweise der Agentur; Expertensysteme als Hilfsmittel der Gestaltung; Agentur-Kunden-Beziehung.
- Psychologische Theorien zur Beeinflussung durch Kommunikation: Die Untersuchungen an der Yale University; Hierarchiemodelle der Kommunikationswirkung; Wahrnehmung; "Low Involvement" versus "High Involvement"; Emotionspsychologische Aspekte der Marketing-Kommunikation; Kognitive A.
- Ganzheitliche Unternehmens- und Marktkommunikation: Stellenwert und Relevanz einer einheitlichen, integrierten Kommunikationsstrategie; Corporate Identity als strategischer Ausgangspunkt einer ganzheitlichen Kommunikationspolitik; Integrierte Unternehmens- und Marktkommunikation; Marktkommunikation im Marketing-Mix; Management der Marktkommunikation als Entscheidungsprozeß.
- Situationsanalyse: Situationsanalyse als Grundlage strategischer Planung; Situationsanalyse als gGundlage operativer Maßnahmeplanung.
- Zielformulierung und kommunikative Positionierung: Zielformulierung; Bestimmung der Kommunikationszielgruppen und Segmentierung; Kommunikative Positionierung und Copy Strategie.
- Das Kommunikationsprogramm: Das Kommunikations-Mix; Werbung; Verkaufsförderung; Öffentlichkeitsarbeit (Public Relations) und Publicity; Direkt Marketing; Persönliche Kommunikation; Messen und Ausstellungen; Product Placement; Sponsoring; Eventmarketing; Marktkommunikation und Neue Medien.
- Budgetierung: Überblick; In der Praxis verbreitete Verfahren; Aufgabenorientierter Ansatz; Theoretische Modelle.
- Mediaplanung: Aufgaben der Mediaplanung; Die Media-Analysen; Werbeträger-Gattungen; Reichweite oder Werbedruck?; Mediaplanung in der Durchführung; Optimierung von Mediaplänen durch Gewichtungsfaktoren; Synergieeffekte in der Mediastrategie - die Kombination Print & TV.
- Zusammenarbeit mit Agenturen: Von der Schalteragentur zur "Full Service"-Agentur; Auswahl von Werbeagenturen; Die Aufagebenstellung für die Werbeagentur; Die Arbeitsweise der Agentur; Expertensysteme als Hilfsmittel der Gestaltung; Agentur-Kunden-Beziehung.
- Psychologische Theorien zur Beeinflussung durch Kommunikation: Die Untersuchungen an der Yale University; Hierarchiemodelle der Kommunikationswirkung; Wahrnehmung; "Low Involvement" versus "High Involvement"; Emotionspsychologische Aspekte der Marketing-Kommunikation; Kognitive A.
- Situationsanalyse: Situationsanalyse als Grundlage strategischer Planung; Situationsanalyse als gGundlage operativer Maßnahmeplanung.
- Zielformulierung und kommunikative Positionierung: Zielformulierung; Bestimmung der Kommunikationszielgruppen und Segmentierung; Kommunikative Positionierung und Copy Strategie.
- Das Kommunikationsprogramm: Das Kommunikations-Mix; Werbung; Verkaufsförderung; Öffentlichkeitsarbeit (Public Relations) und Publicity; Direkt Marketing; Persönliche Kommunikation; Messen und Ausstellungen; Product Placement; Sponsoring; Eventmarketing; Marktkommunikation und Neue Medien.
- Budgetierung: Überblick; In der Praxis verbreitete Verfahren; Aufgabenorientierter Ansatz; Theoretische Modelle.
- Mediaplanung: Aufgaben der Mediaplanung; Die Media-Analysen; Werbeträger-Gattungen; Reichweite oder Werbedruck?; Mediaplanung in der Durchführung; Optimierung von Mediaplänen durch Gewichtungsfaktoren; Synergieeffekte in der Mediastrategie - die Kombination Print & TV.
- Zusammenarbeit mit Agenturen: Von der Schalteragentur zur "Full Service"-Agentur; Auswahl von Werbeagenturen; Die Aufagebenstellung für die Werbeagentur; Die Arbeitsweise der Agentur; Expertensysteme als Hilfsmittel der Gestaltung; Agentur-Kunden-Beziehung.
- Psychologische Theorien zur Beeinflussung durch Kommunikation: Die Untersuchungen an der Yale University; Hierarchiemodelle der Kommunikationswirkung; Wahrnehmung; "Low Involvement" versus "High Involvement"; Emotionspsychologische Aspekte der Marketing-Kommunikation; Kognitive A.