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Demographische Einflüsse und andere Faktoren
beeinflussen vor allem die künftige Entwicklung der
ostdeutschen Hochschullandschaft. In diesem
Zusammenhang spielen die Modernisierung von
Strukturen und Angeboten, die Anpassung an
internationale Standards sowie auch die Entwicklung
der Studiennachfrage eine zentrale Rolle. Vor diesem
Hintergrund steht die Notwendigkeit, die im
kommerziellen Bereich erfolgreiche
marketingorientierte Denkhaltung auf den
Hochschul- bereich zu übertragen. Exemplarisch wird
in diesem Buch für die Fachhochschule Brandenburg
ein Marketing-Konzept entwickelt. Im Rahmen einer
Situationsanalyse werden Stärken und Schwächen sowie
Chancen und Risiken ermittelt und ausgewertet. Zudem
werden strategische Ausrichtungen und operative
Maßnahmen theoretisch erläutert und auf dieser
Grundlage Handlungsempfehlungen für die künftige
Entwicklung im aktuellen Kontext gegeben.
beeinflussen vor allem die künftige Entwicklung der
ostdeutschen Hochschullandschaft. In diesem
Zusammenhang spielen die Modernisierung von
Strukturen und Angeboten, die Anpassung an
internationale Standards sowie auch die Entwicklung
der Studiennachfrage eine zentrale Rolle. Vor diesem
Hintergrund steht die Notwendigkeit, die im
kommerziellen Bereich erfolgreiche
marketingorientierte Denkhaltung auf den
Hochschul- bereich zu übertragen. Exemplarisch wird
in diesem Buch für die Fachhochschule Brandenburg
ein Marketing-Konzept entwickelt. Im Rahmen einer
Situationsanalyse werden Stärken und Schwächen sowie
Chancen und Risiken ermittelt und ausgewertet. Zudem
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