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Aufgrund der rasanten Entwicklung der neuen Medien
wird die Sinnhaftigkeit einer Messeveranstaltung
immer häufiger hinterfragt. Tatsache ist aber, dass
Messen in deutschen Unternehmen das zweitwichtigste
Kommunikationsinstrument sind. Die Attraktivität
einer Messeveranstaltung auch für kommende Jahre
beizubehalten, stellt für Messeveranstalter eine sehr
große Herausforderung dar. Es ist heute mehr denn je
erforderlich, Dienstleistungen an die Bedürfnisse
kritischer Kunden, sprich den Wirtschaftstreibenden,
anzupassen. Ein dazu immer häufiger eingesetztes
Marketinginstrument des Messeveranstalters sind
begleitende bzw. Veranstalter-Events, die spezifisch
auf die jeweilige Veranstaltung zusammengestellt
werden. Dieses interessante Spannungsfeld von
Messewirtschaft und Eventmarketing wird in diesem
Buch genauer beleuchtet. Gleichzeitig werden die
Chancen und Herausforderungen von Veranstalter-Events
(im Gegensatz dazu gibt es auch die
Aussteller-Events) auf deutschen Messeplätzen
diskutiert.
wird die Sinnhaftigkeit einer Messeveranstaltung
immer häufiger hinterfragt. Tatsache ist aber, dass
Messen in deutschen Unternehmen das zweitwichtigste
Kommunikationsinstrument sind. Die Attraktivität
einer Messeveranstaltung auch für kommende Jahre
beizubehalten, stellt für Messeveranstalter eine sehr
große Herausforderung dar. Es ist heute mehr denn je
erforderlich, Dienstleistungen an die Bedürfnisse
kritischer Kunden, sprich den Wirtschaftstreibenden,
anzupassen. Ein dazu immer häufiger eingesetztes
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begleitende bzw. Veranstalter-Events, die spezifisch
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