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Diplomarbeit aus dem Jahr 1997 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, accadis Hochschule - Internationale Berufsakademie Bad Homburg (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Zusammenfassung:
Erfolg ist planbar! Und erfolgreich durchsetzen wird sich letztendlich derjenige, mit der besseren Strategie! - Dies gilt auch für unsere heutige Informationsgesellschaft, die sich in einem Prozeß schöpferischer Zerstörung befindet, der für die Steuerung von Unternehmen und die Sicherung von Existenz und Wachstum mehr denn je vollständige Marketing-Konzeptionen als Handlungsanweisungen notwendig macht.
Es ist eine umfassende Sammlung der Marketingstrategien zustande gekommen und zugleich ein in dieser Breite bisher in der Literatur noch nicht vorhandener Versuch, die Marketingstrategien zu systematisieren. Das Ergebnis dieses Versuchs kommt übersichtlich in dem der Arbeit beiliegenden Faltblatt zum Ausdruck, das auch einen Überblick über die Fülle der in der Arbeit in Kurzform dargestellten Marketingstrategien bietet. Der Verfasser hat die in der Literatur und in Praxismaterialien aufgefundenen Marketingstrategien in 6 Strategie-Ebenen eingeteilt. Es sind:
1. Ebene der aus den Grunddaten und -zielen der Unternehmungspolitik abgeleiteten Strategien (z.B. Corporate-Identity-Strategien).
2. Ebene der auf die Produkte und auf die ihnen entsprechenden Marktsegmente bezogenen Strategien (z.B. Produktdifferenzierungsstategien, Marktnischenstrategien).
3. Ebene der auf die Marktteilnehmer bezogenen Strategien, und zwar, auf die Abnehmer ("Kundenorientierte Strategie-Ansätze"), auf die Konkurrenten ("Konkurrenzorientierte Strategie-Ansätze"), auf die Absatzmittler ("Absatzmittlerorientierte Strategie-Ansätze").
4. Ebene der aus den konkurrenzorientierten Strategieansätzen abgeleiteten Wachstumsstrategien.
5. Ebene der aus den konkurrenzorientierten Strategieansätzen abgeleiteten Wettbewerbsverhaltensstrategien ("Wettbewerbsstrategien i.e.Sinne").
6. Ebene der preis- und kommununikationsbezogenen Marktbeeinflussungsstrategien ("Marketing-Mix-Strategien").
Die Arbeit enthält ferner eine gründliche Analyse der Probleme einer Systematisierung der Marketingstrategien. Es werden verschiedene Lösungsvorschläge aufgezeigt, wie mit der Komplexität von Systemen umgegangen werden kann, um Strategie-Entscheidungen treffen zu können. - Die eingehende Beschäftigung mit den Möglichkeiten und Grenzen einer Systematisierung der Marketingstrategien lieferte auch Grundlagen für eine weitere Klärung der Strategiebegriffe.
Die Ergebnisse der Arbeit stellen einen wesentlichen Schritt auf dem Wege der Bemühungen dar, die Übersicht über die Marketingstrategien und ihre Einteilung weiterzuentwickeln.
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
1.Einleitung1
1.1Ausgangssituation1
1.2Zielsetzung2
1.3Vorgehensweise3
2.Begriffsbestimmungen4
2.1Das System4
2.2Marketing5
2.3Strategie6
2.4Marketingstrategie8
3.Abgrenzung des Untersuchungsbereichs11
3.1Der Strategieaspekt im Marketing (Strategisches Marketing)11
3.2Die Notwendigkeit der Planung im Marketing12
4.Entwicklung eines Systems der Marketingstrategien15
4.1Grundlegende Annahmen für die Entwicklung des Systems der Marketingstrategien15
4.1.1Die Analyse als Ausgangsposition15
4.1.2Einengung des Themenbereiches15
4.2Die Merkmale von Marketingstrategien16
4.2.1Der Ansatz von Porter16
4.2.2Die Erfolgsfaktoren einer Unternehmung17
4.2.3Die Erfolgsfaktorforschung als Hilfe bei der Strategiewahl17
4.2.4Das Universum von Strategiekombinationen18
4.2.4.1Die Mehrdimensionalität19
4.2.4.2Die Komplexität19
4.3Die Entwicklung des Systems der Marketingstrategien19
4.3.1Systematisierungsversuche anderer...
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Erfolg ist planbar! Und erfolgreich durchsetzen wird sich letztendlich derjenige, mit der besseren Strategie! - Dies gilt auch für unsere heutige Informationsgesellschaft, die sich in einem Prozeß schöpferischer Zerstörung befindet, der für die Steuerung von Unternehmen und die Sicherung von Existenz und Wachstum mehr denn je vollständige Marketing-Konzeptionen als Handlungsanweisungen notwendig macht.
Es ist eine umfassende Sammlung der Marketingstrategien zustande gekommen und zugleich ein in dieser Breite bisher in der Literatur noch nicht vorhandener Versuch, die Marketingstrategien zu systematisieren. Das Ergebnis dieses Versuchs kommt übersichtlich in dem der Arbeit beiliegenden Faltblatt zum Ausdruck, das auch einen Überblick über die Fülle der in der Arbeit in Kurzform dargestellten Marketingstrategien bietet. Der Verfasser hat die in der Literatur und in Praxismaterialien aufgefundenen Marketingstrategien in 6 Strategie-Ebenen eingeteilt. Es sind:
1. Ebene der aus den Grunddaten und -zielen der Unternehmungspolitik abgeleiteten Strategien (z.B. Corporate-Identity-Strategien).
2. Ebene der auf die Produkte und auf die ihnen entsprechenden Marktsegmente bezogenen Strategien (z.B. Produktdifferenzierungsstategien, Marktnischenstrategien).
3. Ebene der auf die Marktteilnehmer bezogenen Strategien, und zwar, auf die Abnehmer ("Kundenorientierte Strategie-Ansätze"), auf die Konkurrenten ("Konkurrenzorientierte Strategie-Ansätze"), auf die Absatzmittler ("Absatzmittlerorientierte Strategie-Ansätze").
4. Ebene der aus den konkurrenzorientierten Strategieansätzen abgeleiteten Wachstumsstrategien.
5. Ebene der aus den konkurrenzorientierten Strategieansätzen abgeleiteten Wettbewerbsverhaltensstrategien ("Wettbewerbsstrategien i.e.Sinne").
6. Ebene der preis- und kommununikationsbezogenen Marktbeeinflussungsstrategien ("Marketing-Mix-Strategien").
Die Arbeit enthält ferner eine gründliche Analyse der Probleme einer Systematisierung der Marketingstrategien. Es werden verschiedene Lösungsvorschläge aufgezeigt, wie mit der Komplexität von Systemen umgegangen werden kann, um Strategie-Entscheidungen treffen zu können. - Die eingehende Beschäftigung mit den Möglichkeiten und Grenzen einer Systematisierung der Marketingstrategien lieferte auch Grundlagen für eine weitere Klärung der Strategiebegriffe.
Die Ergebnisse der Arbeit stellen einen wesentlichen Schritt auf dem Wege der Bemühungen dar, die Übersicht über die Marketingstrategien und ihre Einteilung weiterzuentwickeln.
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1.Einleitung1
1.1Ausgangssituation1
1.2Zielsetzung2
1.3Vorgehensweise3
2.Begriffsbestimmungen4
2.1Das System4
2.2Marketing5
2.3Strategie6
2.4Marketingstrategie8
3.Abgrenzung des Untersuchungsbereichs11
3.1Der Strategieaspekt im Marketing (Strategisches Marketing)11
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4.Entwicklung eines Systems der Marketingstrategien15
4.1Grundlegende Annahmen für die Entwicklung des Systems der Marketingstrategien15
4.1.1Die Analyse als Ausgangsposition15
4.1.2Einengung des Themenbereiches15
4.2Die Merkmale von Marketingstrategien16
4.2.1Der Ansatz von Porter16
4.2.2Die Erfolgsfaktoren einer Unternehmung17
4.2.3Die Erfolgsfaktorforschung als Hilfe bei der Strategiewahl17
4.2.4Das Universum von Strategiekombinationen18
4.2.4.1Die Mehrdimensionalität19
4.2.4.2Die Komplexität19
4.3Die Entwicklung des Systems der Marketingstrategien19
4.3.1Systematisierungsversuche anderer...
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