Hans Christian Jansen

Preisstrategien und Produktqualität als Determinanten der Marktdurchdringung

Empirische Untersuchungen auf der Basis von Haushaltspaneldaten und vergleichenden Warentests

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Hans Christian Jansen untersucht anhand realer Daten eines GfK-Haushaltspanels und vergleichender Warentests, inwiefern sich die Produktqualität und die eingesetzten Preisstrategien auf die Marktdurchdringung im Konsumgütersektor auswirken. Hierbei konzentriert er sich auf die Differenzierung von Hersteller- und Handelsmarken. Er zeigt u. a. den Zusammenhang zwischen Preis und Qualität empirisch auf und ermittelt den Einfluss negativer Testurteile auf das Kaufverhalten der Konsumenten. Die Untersuchung schließt mit einer Analyse des Einflusses von Preisstrategien und der Produktqualität auf den betriebswirtschaftlichen Erfolg. Anlass seiner Untersuchung sind die steigende Konzentration auf der Handelsstufe und die damit verbundene Nachfrageverschiebung von Hersteller- zu Handelsmarken.

Produktdetails

• Marketing und Marktorientierte Unternehmensführung
• Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden / Springer Gabler / Springer, Berlin
• Artikelnr. des Verlages: 978-3-658-36573-8
• 1. Aufl. 2022
• Seitenzahl: 229
• Erscheinungstermin: Mai 2022
• Deutsch
• Abmessung: 210mm x 148mm x 14mm
• Gewicht: 334g
• ISBN-13: 9783658365738
• ISBN-10: 3658365730
• Artikelnr.: 63078960

Autorenporträt

Dr. Hans Christian Jansen promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Rainer Olbrich am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, der FernUniversität in Hagen.

Inhaltsangabe

Zum Preismanagement im Konsumgüterhandel.- Ausgewählte Rahmenbedingungen im Konsumgütersektor.- Zur Datengrundlage der empirischen Untersuchung.- Zur Verschiebung der Nachfrage zwischen Hersteller- und Handelsmarken.- Preis-Qualitäts-Relationen im Konsumgütersektor vor dem Hintergrund der Preisstrategien des Handels.- Einfluss negativer Testurteile auf das Kaufverhalten der Konsumenten.- Zum Einfluss von Preisstrategien und Produktqualität auf den betriebswirtschaftlichen Erfolg.- Fazit und Ausblick.