Inês de Melo Leitão de Sá, Paulo Jorge Pinheiro Gonçalves, Madalena Vilas-Boas

Bluetooth Marketing

Determinantes à recetividade ao bluetooth marketing pelo consumidor português

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Produktbeschreibung

Com a crescente inovação tecnológica, também o conceito de marketing e as suas aplicações tornam-se mais amplas e funcionais, estando disponíveis nas mais diversas áreas. Presentemente, é já visível o desenvolvimento nas empresas de campanhas de mobile marketing, isto é, campanhas de marketing para dispositivos móveis (telemóveis, smartphones, PDA, tablets, etc.). Tirando partido dos recursos dos dispositivos (e.g., redes bluetooth, Wi-Fi, WAP, o serviço SMS, MMS), como meio de proximidade e comunicação com os consumidores, a tecnologia bluetooth apresenta potencial, enquanto opção, para que as ações de mobile marketing sejam, cada vez menos invasivas para o consumidor. Este estudo procurou responder a uma questão geral de investigação, nomeadamente, saber ¿quais os fatores que podem motivar o consumidor português a adotar o bluetooth marketing?".

Produktdetails

• Verlag: Novas Edicioes Academicas
• Seitenzahl: 128
• Erscheinungstermin: 30. April 2020
• Portugiesisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 8mm
• Gewicht: 209g
• ISBN-13: 9786200803887
• ISBN-10: 6200803889
• Artikelnr.: 59519551

Autorenporträt

Inês de M. L. de Sá - Licenciatura em Novas Tecnologias da Comunicação e Mestrado em Marketing Digital.Paulo J. P. Gonçalves - Licenciatura em Gestão de Empresas, Mestrado em Marketing, Pós-graduação em Gestão de Universidades, Esp. em Comunicação e Marketing Público.Madalena Vilas-Boas - Licenciatura em Psicologia, MBA e Doutoramento em Gestão.