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Der Grundgedanke dieses Buches manifestiert sich in
einer intensiven marketingpolitischen
Auseinandersetzung mit den altersspezifischen
Auswirkungen des demographischen Wandels. Das
steigende Durchschnittsalter und die damit
einhergehende Zunahme älterer Menschen verlangen nach
altersgerechten Marketingkonzeptionen im
Gesundheitsbereich, um den hohen Ansprüchen der
älteren Gesellschaft gerecht zu werden. Wie kann die
Notwendigkeit bedürfnisorientierter
Marketingaktivitäten für ältere Menschen aufgezeigt
werden? Was muss beim Umgang mit dieser Zielgruppe
beachtet werden? Die Autorin beantwortet diese Fragen
beispielhaft anhand einer Non-Profit-Organisation,
welche eine zentrale Anlaufstelle im
Gesundheitsbereich repräsentiert. Aufbauend auf
Grundlagen in Bezug auf Demographie und Alter
analysiert sie Möglichkeiten des Seniorenmarketings
und erfolgreiche Konzepte aus der Praxis. Unter
Berücksichtigung fachspezifischer Expertenmeinungen
stellt sie ein regionalspezifisches Marketingkonzept
für diese spezielle Zielgruppe vor. Das Buch richtet
sich an all jene, die das große Potential des
Zukunftsmarktes Alter erkannt haben und sich näher
mit dieser Thematik auseinandersetzen möchten.
einer intensiven marketingpolitischen
Auseinandersetzung mit den altersspezifischen
Auswirkungen des demographischen Wandels. Das
steigende Durchschnittsalter und die damit
einhergehende Zunahme älterer Menschen verlangen nach
altersgerechten Marketingkonzeptionen im
Gesundheitsbereich, um den hohen Ansprüchen der
älteren Gesellschaft gerecht zu werden. Wie kann die
Notwendigkeit bedürfnisorientierter
Marketingaktivitäten für ältere Menschen aufgezeigt
werden? Was muss beim Umgang mit dieser Zielgruppe
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beispielhaft anhand einer Non-Profit-Organisation,
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Gesundheitsbereich repräsentiert. Aufbauend auf
Grundlagen in Bezug auf Demographie und Alter
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