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Mittelständische Einzelhandelsunternehmen zeichnen sich durch ihre Nähe zum Endverbraucher aus. Hierin liegt ihr Erfolg begründet. Was aber wenn die Unternehmen ihre Kunden nicht mehr nur durch "Mundpropaganda" und Zeitungsanzeigen gewinnen können? Momentan kommt eine neue kaufkräftige Generation nach, die noch nicht einmal mehr eine Tageszeitung besitzt. Stattdessen werden sich die aktuellen Nachrichten im Internet angesehen oder getwittert. Dies zeigen auch die Abonnentenzahlen. Dieses Buch beschäftigt sich damit, wie es dem mittelständischen Unternehmen Mayer's Markenschuhe GmbH, als Exempel, möglich wird, moderne Werbeträger zu nutzen, sinnvoll mit traditionellen zu kombinieren und damit neben den bereits vorhandenen Kunden dieses junge kaufkräftige Klientel, mit begrenzten Mitteln, anzusprechen.