Estratégias de Patrocínio Cultural - Nogueira, Jonas
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O patrocínio cultural é uma fonte de financiamento à cultura e uma estratégia de comunicação, que ascendeu vertiginosamente nos anos oitenta e permanece até hoje dentro do mix de comunicação organizacional. O presente estudo propõe, através da metodologia de entrevista em profundidade, analisar as práticas de patrocínio cultural desenvolvidas pelas principais empresas patrocinadoras no Brasil. Partindo do questionamento: Como as empresas no Brasil entendem e gerenciam suas estratégias de patrocínio cultural?, foram analisadas entrevistas em profundidade com oito grandes empresas de diferentes…mehr

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Produktbeschreibung
O patrocínio cultural é uma fonte de financiamento à cultura e uma estratégia de comunicação, que ascendeu vertiginosamente nos anos oitenta e permanece até hoje dentro do mix de comunicação organizacional. O presente estudo propõe, através da metodologia de entrevista em profundidade, analisar as práticas de patrocínio cultural desenvolvidas pelas principais empresas patrocinadoras no Brasil. Partindo do questionamento: Como as empresas no Brasil entendem e gerenciam suas estratégias de patrocínio cultural?, foram analisadas entrevistas em profundidade com oito grandes empresas de diferentes atuações em patrocínio cultural no país (BNDES, Banco do Brasil - Centro Cultural Banco do Brasil SP, Itaú - Instituto Itaú Cultural, Petrobrás, BNB, Santander, Companhia de Gás da Bahia - BAHIAGÁS, Copel Geração e Transmissão). O que apresenta-se neste livro é um panorama de práticas de gestão de estratégias de patrocínio no Brasil fruto da presente pesquisa monográfico.
Autorenporträt
Mestrando em Comunicação e Práticas do Consumo pela ESPM SP. Graduado em Comunicação com Habilitação em Produção em Comunicação e Cultura pela UFBA. Pesquisa e atua profissionalmente nas áreas de comunicação e produção cultural, com planejamento e gestão de programas e plataformas de incentivo social privado, destaque para cultura.