Takie slowa i frazy, kak "zelenyj", "ustojchiwyj", "wozobnowlqemyj" i "äkologicheski soznatel'nyj", mogut imet' chetkoe znachenie w opredelennyh kontextah, no w drugih kontextah ih znachenie i posledstwiq slozhny. Kompanii neftqnoj promyshlennosti stali chasche ispol'zowat' takie slowa w swoih konceptual'nyh zaqwleniqh, opisaniqh swoej deqtel'nosti i marketingowyh materialah. Oznachaet li takoe ispol'zowanie "zelenyh" slow, chto kompanii stanowqtsq bolee ustojchiwymi? Jeto kazhetsq paradoxom - pytat'sq nazwat' "zelenoj" kompaniü, deqtel'nost' kotoroj osnowana na dobyche newozobnowlqemyh resursow. Hotq neftqnye kompanii zainteresowalis' nowymi al'ternatiwnymi istochnikami änergii, neft' i prirodnyj gaz ostaütsq osnowoj bol'shinstwa krupnyh mezhdunarodnyh neftqnyh kompanij. Konechnost' zapasow syroj nefti dawno priznana (hotq tochnye ocenki togo, naskol'ko konechny äti zapasy, sil'no raznqtsq), no rastuschee wnimanie k ustojchiwosti i äkologichnosti w neftqnoj promyshlennosti - äto dowol'no nedawnqq tendenciq. Kak my uwidim, ne wsegda qsno, chto oznachaüt ponqtiq "ustojchiwoe razwitie" i "äkologichnost'" dlq biznesa neftqnoj kompanii.