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Elektromobilität als eine Form alternativer Antriebsformen steht mehr als je zuvor im Fokus der Öffentlichkeit. Doch handelt es sich hierbei um einen vorübergehenden Trend oder den Beginn einer neuen Ära im Bereich der automobilen Fortbewegung? Diese Fragestellung stellt die Kernfrage dar mit der sich aktuell in besonderem Maße automobilherstellende Unternehmen und die Akteure innerhalb der Automobilbranche beschäftigen und auf die sie eine Antwort suchen. Die richtige und frühzeitige Wahl der vorhandenen strategischen Optionen für das jeweils betrachtete Unternehmen in Bezug auf alternative Antriebe und damit in Verbindung stehende Technologien kann den zukünftigen Unternehmenserfolg wesentlich beeinflussen, ebenso könnten sich gravierende Fehlentscheidungen auf den Fortbestand des Unternehmens auswirken. Diese Studie beschreibt aktuelle Entwicklungen im Bereich der Elektromobilität und zeigt Chancen und Risiken für Automobilhersteller auf, die einen Markteintritt in Erwägung ziehen. Im Mittelpunkt der Betrachtung steht dabei ein fiktiver Automobilhersteller, der aufgrund seiner Eigenschaften und Voraussetzungen im Wesentlichen mit einem deutschen Premiumhersteller vergleichbar ist.