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Este trabalho tem por objetivo analisar anúncios impressos e audiovisuais da campanha Bombril de forma a verificar como se constrói a identidade da campanha. Partindo da hipótese de que o diálogo dessa campanha com o destinatário, com o contexto histórico-social em que são produzidas as peças e com as vozes sociais que dão materialidade discursiva a esse contexto constituem a identidade dessa campanha publicitária, verificamos como se processa esse diálogo. Utilizamos como base teórica os estudos bakhtinianos do discurso, que elegem o dialogismo como peça-chave da análise discursiva. Para proceder a essas análises, foram mobilizadas, entre outras considerações do Círculo de Bakhtin, aquelas acerca do gênero do discurso, do cronotopo, da carnavalização e da produção de sentido em contexto ideológico preciso. Também foi mobilizado, em nossa análise, o conceito de ethos discursivo tal como proposto por Maingueneau.