Konsumentenansprache im kulturellen Kontext - Eschricht, Laura
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Dieses Buch erörtert die Bedeutung der kulturellenEinflußfaktoren bei der Gestaltung von Marketing undWerbemaßnahmen multinationaler Unternehmen. Es wirdsowohl auf die theoretischen Grundlagen als auch aufkonkrete Beispiele aus der unternehmerischen Praxisin verschiedensten Wirtschaftsbereichen eingegangen.Hierbei wird zunächst eine Basis anhand derwissenschaftlichen Grundlagen von Marketing undWerbung geschaffen; später werden anhand der Theorie Geert Hofstedes die daraus abzuleitenden Implikationen für die Marketing- und Werbestrategie eines Unternhemens herausgearbeitet. Der Fokus liegt auf…mehr

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Produktbeschreibung
Dieses Buch erörtert die Bedeutung der kulturellenEinflußfaktoren bei der Gestaltung von Marketing undWerbemaßnahmen multinationaler Unternehmen. Es wirdsowohl auf die theoretischen Grundlagen als auch aufkonkrete Beispiele aus der unternehmerischen Praxisin verschiedensten Wirtschaftsbereichen eingegangen.Hierbei wird zunächst eine Basis anhand derwissenschaftlichen Grundlagen von Marketing undWerbung geschaffen; später werden anhand der Theorie Geert Hofstedes die daraus abzuleitenden Implikationen für die Marketing- und Werbestrategie eines Unternhemens herausgearbeitet. Der Fokus liegt auf den kulturellen und gesellschaftlichen Unterschieden zwischen den deutschen und den spanischen Konsumenten. Neben der Analyse konkreter Beispiele wird auch eine Empfehlung zur idealen Handhabung ausgesprochen.
Autorenporträt
Eschricht Laura§Laura Eschricht ist studierte Diplom- Kulturwirtin (Univ.) und entdeckte bereits früh ihr Interesse an anderen Kulturen. Bereits in jungen Jahren lebte sie längere Zeit im Ausland (USA, Spanien, Portugal, LA). Sie verfügt über vielfältige Erfahrung im Konsumgüterbereich, wobei ihr Interesse besonders dem kulturübergreifenden Marketing gilt.