Larisa Uhowa

Jeffektiwnost' reklamnoj kommunikacii

Sbornik nauchnyh statej

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

V sbornik woshli nauchnye stat'i, napisannye w poslednie tri goda i otrazhaüschie osnownye rezul'taty issledowaniq äffektiwnosti reklamnyh textow werbal'no-wizual'nogo tipa. Posledowatel'nost' predstawlennyh w sbornike rabot otrazhaet logiku awtora po osmysleniü ätapow reklamnoj kommunikacii, w osnowe kotorogo lezhat principy perlokutiwnoj lingwistiki. Jeffektiwnost' texta polikodowoj prirody, takim obrazom, issleduetsq s tochki zreniq komplexnogo pragmaticheskogo wozdejstwiq na adresata, kotoryj rassmatriwaetsq kak textoporozhdaüschij faktor reklamnoj kommunikacii. Materialom dlq issledowaniq posluzhili texty kommercheskoj i social'noj pechatnoj reklamy, a takzhe demotiwacionnye postery social'noj naprawlennosti, rasprostranqemye w social'nyh setqh. Predstawlennaq w sbornike awtorskaq metodika ocenki äffektiwnosti reklamnogo texta osnowana na komplexnyh panel'nyh issledowaniqh celewoj auditorii i pozwolqet wyqwit' index äffektiwnosti textow polisemioticheskoj prirody.

Produktdetails

• Verlag: LAP LAMBERT Academic Publishing
• Seitenzahl: 184
• Erscheinungstermin: 24. Oktober 2011
• Russisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 12mm
• Gewicht: 292g
• ISBN-13: 9783846536735
• ISBN-10: 3846536733
• Artikelnr.: 62708028

Autorenporträt

Larisa Vladimirowna Uhowa ¿ kandidat filologicheskih nauk, docent kafedry teorii kommunikacii i reklamy Yaroslawskogo gosudarstwennogo pedagogicheskogo uniwersiteta imeni K.D. Ushinskogo, specialist w oblasti genristiki, kul'tury rechi, ritoriki, reklamnoj i PR-kommunikacii. Laureat premii Gubernatora YaO «Za zaslugi w oblasti obrazowaniq».