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Las marcas analizadas en el libro, Axe y Old Spice, pertenecen a la misma categoría de productos y apuntan a un público muy cercano pero lo hacen desde diferentes contratos de comunicación. Dichos contratos son el eje central de la investigación en función de la teoría de Patrick Charaudeau. Las campañas publicitarias que fueron elegidas para el análisis poseen avisos en diferentes medios, el elegido es el gráfico en ambas marcas dado que es interesante a la hora de profundizar sobre el contrato de lectura que posee cada una de éstas. En este libro se hace un especial hincapié a la construcción de la realidad social a partir del discurso publicitario. Se explica el doble proceso de semiotización del mundo propuesto por el autor central y de esta forma apunta a acercar la posible mirada del destinatario que recibe cada una de las piezas publicitarias. El marco teórico del trabajo sirve de base para hacer un análisis del contrato de ambas marcas y finalmente concluir en una comparación entre ellas. El trabajo será realizado mediante una metodología cualitativa, a través de la técnica de análisis de contenido para identificar los elementos del contrato propuesto.