Morgane Morgat

Les enjeux des marques de Luxe à l'ère du digital

Comment se démarquer sur le digital sans contrer la rareté du luxe et l¿histoire de chaque enseigne?

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Cet ouvrage s'intéresse à la communication des marques de luxe au sein des médias, et plus principalement sur le digital. En effet, le digital est aujourd'hui omniprésent dans la consommation médias des français, et fait donc majoritairement partie des stratégies de communication d'un certain nombre de secteurs. Or, le secteur du luxe est encore assez timide concernant la publicité digitale et peine à prendre le tournant, risquant la dévalorisation de l'image haut-de-gamme des marques. La question suivante se pose alors : "Comment se démarquer sur le digital sans contrer la rareté du luxe et l'histoire de chaque enseigne?". Afin d'y répondre, cet ouvrage s'intéresse à l'histoire du luxe et celle du digital, se pose ensuite sur l'analyse détaillée de ces deux secteurs afin de proposer une stratégie de communication plurimédia à dominance digitale pour la marque Christian Dior Couture.

Produktdetails

• Verlag: Éditions universitaires européennes
• Seitenzahl: 136
• Erscheinungstermin: 19. Dezember 2016
• Französisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 9mm
• Gewicht: 198g
• ISBN-13: 9783841726582
• ISBN-10: 3841726585
• Artikelnr.: 47410924

Autorenporträt

Diplômée d'un Master 2 Communication numérique et Médias, Morgane Morgat est Responsable de clientèle en agence média, et a travaillé notamment pour l'annonceur LVMH durant trois ans. Elle a alors pu acquérir une forte expertise du marché du luxe au sein des médias, et s'est ainsi penchée sur la question de digitalisation des marques de luxe.