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Welche Faktoren sind für den Unternehmenserfolg von Architekturbüros verantwortlich? Betrachtet man das Verhältnis aller tätigen Architekten (über 120.000 in Deutschland) zu den internationalen Star-Architekten (11 Deutsche in der Top-100 des internationalen Architektenrankings), so sind weitere Faktoren zusätzlich zu der architektonischen Begabung zu eruieren, die diesen Status begründen. Ziel ist es, diese zusätzlichen Faktoren zu erfassen und ihre Bedeutung im Sinne der Fragestellung zu erläutern: Das Buch diskutiert den Zusammenhang der architektonischen Leistungen des Büros im Sinne eines erfolgreichen Markenprodukts und den unmittelbaren Einfluss der Führungspersönlichkeit auf den Erfolg.