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El destino turístico Filobobos, localizado en el estado de Veracruz, México, cuenta con una gran diversidad de atractivos naturales, culturales, arqueológicos e histórico-monumentales. Es ideal para desarrollar actividades de turismo de naturaleza, cultura y aventura. La investigación se centró en identificar el nivel de competitividad turística del destino desde su designación como área natural protegida en el año 1992. Con su declaratoria se buscó mantener el equilibrio ecológico de la región por medio de la conservación de los recursos naturales haciendo un uso sustentable de sus atractivos. Esta región está conformada por los municipios de Atzalan y Tlapacoyan. Para medir su nivel de competitividad, los objetivos de la investigación se centraron en identificar, caracterizar y valorar los atractivos turísticos de la región; por otra parte, analizar las características del mercado (demanda nacional e internacional) y la oferta con la que cuenta el destino mediante el análisis de las características en infraestructura y equipamiento de ambos municipios. Asimismo se trabajó de forma colaborativa con los empresarios en talleres para la planeación estratégica del destino.