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Diplomarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, AKAD University, ehem. AKAD Fachhochschule Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Musikindustrie ist einer der spannendsten aber auch kurzlebigsten Wirtschaftsbereiche unserer Zeit. Daher ist es gerade hier von besonderer Bedeutung einen Weg zu finden, welcher eine größtmögliche Chance auf Nachhaltigkeit und Medienpräsenz verspricht. Dieser Weg führt über die Musikmarke.Der erste Schritt in der jeweiligen Markenführung beginnt in einerFestlegung von einzelnen musikalischen Identitäten. In den weiterenPhasen stehen strategische Überlegungen im Mittelpunkt derBetrachtung. Im Mittelpunkt der Reifephase steht das jeweiligeMarkenimage. Das Erarbeiten sowie ein Ausbau des CI finden hierbesondere Aufmerksamkeit. Die vorletzte Phase befasst sich mitSättigungs- und Degeneration, hierbei wird im Speziellen auf dieGründe einer Erosion eingegangen und es werden Lösungswegeaufgezeigt. Als ergänzende Möglichkeit für den Fortbestand einerMarke zeigt der Verfasser strategische Wege der Marken-kombinationen, Markendehnung und Markenallianz. Als Abschuss gibtder Autor einen Einblick in die Gestaltung eines Markenportfolios.
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