Segodnyashnee obshhestvo zahvatyvaet process mediatizacii povsednevnosti, pri kotorom media vse bol'she integrirujutsya s takimi obshhestvennymi sferami kak politika, rabota, sem'ya, religiya i drugimi, ved' vse bol'she aktivnost' jetih sfer nahodit svoe vyrazhenie posredstvom media i interaktivnosti. Media ne yavlyajutsya nekimi jexternal'nymi ob#ektami, kotorye upravlyajut nashej zhizn'ju, no vsya nasha zhizn' predstavlyaet soboj mediatizirovannoe prostranstvo. Pri jetom media nastol'ko prochno vnedryajutsya v nashu zhizn', chto stanovyatsya nevidimymi, i my v kakoj-to stepeni teryaem sebya v media. Social'nye media segodnya dejstvitel'no vystupajut principial'no novym tipom kommunikacii - proishodit smena optiki videniya i vospriyatiya; media stanovitsya edinstvenno vozmozhnoj real'nost'ju dlya cheloveka.