Este manuscrito aborda o processo de promoção privada de edifícios de habitação coletiva ocorrido nas primeiras décadas da segunda metade do século XX na cidade de São Paulo no Brasil, destacando o papel do mercado imobiliário. O seu principal objetivo é analisar as mudanças e adaptações do ideário moderno protagonizadas pelo mercado imobiliário Paulistano e o modo como influenciaram o aparecimento de novas tipologias habitacionais que se mantêm atuais até aos dias de hoje. Elegeu-se como estudo de caso o Edifício COPAN projetado pelo arquiteto Oscar Niemeyer na sequência de uma encomenda do Banco Nacional Imobiliário. Vinculando os resultados arquitectónicos com o processo produtivo, verifica-se que alguns conceitos veiculados pelo movimento Moderno foram fundamentais para alcançar as novas tipologias habitacionais.