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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 3, FHWien der WKW, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit untersucht, wie die Kaufentscheidung von Frauen für kosmetische Produkte mittels emotionale aktivierenden Werbebildern beeinflusst werden kann und wie Erkenntnisse aus Gebieten wie der Emotionsforschung, Genderforschung und Werbeforschung für die Marktkommunikation dieser Produkte eingesetzt werden. Dabei werden Zusammenhänge von Emotionen, emotionaler Aktivierung in der Werbung und dem Kaufentscheidungsverhalten von Konsumentinnen herausgearbeitet.
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