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Das Faszinierende an der Wappenkunst ist ihre nachhaltige Beliebtheit, welche ihren Weg bis in die heutige Zeit gefunden hat. Die ersten Krieger, die ihre Schilde mit Zeichen verzierten, ahnten nicht, welche Verbreitung diese mit der Zeit finden sollte. Die Heraldik bringen wir nach wie vor mit Rittern, Abenteuern und dem Mittelalter in Zusammenhang, asuch wenn sie längst in unserem Alltag angekommen ist. Für die Vorkriegsgeneration und bürgerliche Kreise waren und sind Familienwappen beliebter Hausschmuck und Identifikation und auch die Jugend findet zunehmend wieder Zugang zu dieser Ästhetik - in den Logos bekannter Modemarken. Natalie Hui-Bon-Hoa geht der Frage nach wie die Wappenkunst entstanden ist und wie sie sich verbreitet hat. Dabei streift sie die diversen Anwendungsbereiche und zieht Parallelen zur Gegenwart. So illustriert sie die visuelle Bedeutung der Heraldik für die moderne Grafik und Werbung anhand zahlreicher Beispiele aus diversen Branchen der Geschäftswelt.