Nadine Bausback

Positionierung von Business-to-Business-Marken (eBook, PDF)

Konzeption und empirische Analyse zur Rolle von Rationalität und Emotionalität

• Format: PDF

Produktdetails

• Verlag: Deutscher Universitätsverlag
• Erscheinungstermin: 30. Oktober 2007
• Deutsch
• ISBN-13: 9783835096257
• Artikelnr.: 37495403

Autorenporträt

Inhaltsangabe

---

Theoretische und konzeptionelle Bezugspunkte der Arbeit.- Empirisches Vorgehen.- Untersuchung der Positionierung von Business-to-Business-Marken zwischen Rationalität und Emotionalität.- Zusammenfassende Bewertung der Arbeit.

Rezensionen

"Insgesamt bietet diese Arbeit einen umfangreichen Überblick über den aktuellen Stand der B-to-B-Markenforschung. Des Weiteren liefert sie [die Autorin] interessante empirische Erkenntnisse zur Markenpositionierung und gibt dem Wissenschaftler Anregungen für zukünftige Forschungsprojekte. [...] Aufgrund des verständlichen Schreibstils und der zurückhaltenden Darstellung der methodischen Details eignet sich das Buch auch für Praktiker, die daraus wichtige Erkenntnisse für die Positionierung der eigenen Marke ableiten können." transfer - Werbeforschung & Praxis, 04/2007