Nicole Baumüller

Unternehmensinterne Erfolgsfaktoren von Markentransfers (eBook, PDF)

Eine ressourcenorientierte Betrachtung von weiten Markentransfers

• Format: PDF

Produktdetails

• Verlag: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
• Erscheinungstermin: 20. September 2008
• Deutsch
• ISBN-13: 9783834997562
• Artikelnr.: 37493875

Autorenporträt

Inhaltsangabe

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Einführung in das Untersuchungsgebiet.- Konzeptionelle Grundlagen.- Stand der empirischen Forschung.- Methodische Einordnung der Untersuchung.- Entwicklung des Untersuchungsmodells.- Empirische Untersuchung.- Diskussion.

Rezensionen

"Der Erfolg und somit auch große Nutzen dieses Buchs liegt ganz klar in der geglückten Verknüpfung eines äußerst praxisrelevanten Themas mit der Anwendung von State-of-the-Art Methoden der empirischen Forschung (PLS). Besonders Praktiker werden sich über die Unternehmenschecklisten und klaren Empfehlungsrichtlinien für Markentransfers durch die Autorin freuen." transfer - Werbeforschung & Praxis, 2-2009